| 摘要 | 第7-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 文献综述 | 第11-21页 |
| 1. 相关概念及界定 | 第11-12页 |
| 1.1 企业微博 | 第11页 |
| 1.2 官方微博 | 第11-12页 |
| 2. 国内研究现状 | 第12-18页 |
| 2.1 企业微博的研究内容现状 | 第12-14页 |
| 2.2 各领域官方微博研究现状 | 第14-15页 |
| 2.3 医药行业官方微博研究现状 | 第15-16页 |
| 2.4 微博评价相关研究 | 第16-18页 |
| 3. 国外研究综述 | 第18-20页 |
| 4. 综述小结 | 第20-21页 |
| 前言 | 第21-25页 |
| 1. 研究背景 | 第21-22页 |
| 2. 研究目的及意义 | 第22页 |
| 2.1 研究目的 | 第22页 |
| 2.2 研究意义 | 第22页 |
| 3. 研究内容 | 第22-24页 |
| 5. 技术路线图 | 第24-25页 |
| 资料来源与方法 | 第25-27页 |
| 1. 资料来源 | 第25-26页 |
| 1.1 研究对象 | 第25页 |
| 1.2 数据来源与整理 | 第25-26页 |
| 2. 研究方法 | 第26-27页 |
| 2.1 文献研究法 | 第26页 |
| 2.2 定量分析法 | 第26-27页 |
| 2.3 数据包络分析法 | 第27页 |
| 研究结果 | 第27-56页 |
| 1. 上市中药企业样本基本情况 | 第27-31页 |
| 1.1 上市年份分布 | 第27-28页 |
| 1.2 企业市值及经营类别 | 第28-31页 |
| 2. 上市中药企业微博使用情况分析 | 第31-33页 |
| 2.1 微博认证总量 | 第31-32页 |
| 2.2 行业类别 | 第32-33页 |
| 2.3 微博定位分析 | 第33页 |
| 3. 上市中药企业官方微博运营现状分析 | 第33-48页 |
| 3.1 官方微博基本情况分析 | 第34-40页 |
| 3.2 官方微博日常运营数据分析 | 第40-45页 |
| 3.3 官方微博运营互动效果分析 | 第45-48页 |
| 4. 上市中药企业官方微博运营效率分析 | 第48-56页 |
| 4.1 研究方法 | 第48-49页 |
| 4.2 指标体系建立 | 第49-50页 |
| 4.3 样本的选取与收集: | 第50-51页 |
| 4.4 总体效率分析 | 第51-52页 |
| 4.5 各指标贡献率分析 | 第52-53页 |
| 4.6 各指标改进值分析 | 第53-56页 |
| 上市中药企业官方微博运营成效与问题 | 第56-60页 |
| 1. 上市中药企业官方微博运营成效 | 第56-58页 |
| 1.1 积极运用新媒体平台加强企业宣传 | 第56-57页 |
| 1.2 充分利用媒体特性,拓展企业微博 | 第57-58页 |
| 2. 上市中药企业官方微博运营过程中存在的主要问题 | 第58-60页 |
| 2.1 官方微博运营维护意识不高 | 第58页 |
| 2.2 官方微博粉丝规模小,粉丝互动性低 | 第58-59页 |
| 2.3 官方微博运营效率有待提高 | 第59-60页 |
| 改进中药企业官方微博运营现状的策略及建议 | 第60-63页 |
| 1. 增强中药企业管理层的新媒体运营维护意识 | 第60页 |
| 2. 打造“微博矩阵”,构建中药企业官方微博联动机制 | 第60-61页 |
| 3. 建立专业的中药企业官方微博运营团队 | 第61-62页 |
| 4. 加强微博同行关注,建立微博信息共享联盟 | 第62-63页 |
| 研究局限和展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 个人简历 | 第69页 |