| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 新闻客户端国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.3 研究思路与框架 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法 | 第17页 |
| 1.5 研究创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 新闻客户端与西藏新媒体概述与发展现状 | 第18-39页 |
| 2.1 新闻客户端概述 | 第18-29页 |
| 2.1.1 新闻客户端的概念和类别 | 第18-20页 |
| 2.1.2 智媒体时代新闻客户端的特征 | 第20-22页 |
| 2.1.3 新闻客户端的发展现状 | 第22-29页 |
| 2.2 西藏自治区主流新媒体历程及现状 | 第29-39页 |
| 2.2.1 西藏自治区主流新媒体发展现状 | 第29-36页 |
| 2.2.2 《快搜西藏》新闻客户端现状 | 第36-39页 |
| 第三章 《快搜西藏》用户使用行为影响因素调查 | 第39-51页 |
| 3.1 研究理论模型的构建 | 第39-42页 |
| 3.1.1 理论基础 | 第39-41页 |
| 3.1.2 研究模型和假设 | 第41-42页 |
| 3.2 研究模型相关因素分析和假设 | 第42-45页 |
| 3.2.1 绩效期望跟用户的使用意向 | 第42-43页 |
| 3.2.2 努力期望跟用户的使用意向 | 第43页 |
| 3.2.3 社会影响跟使用意向两者之间的关系 | 第43页 |
| 3.2.4 促进条件跟用户使用行为两者之间的关系 | 第43-44页 |
| 3.2.5 感知风险性与用户使用意向的关系 | 第44页 |
| 3.2.6 感知趣味性与用户使用意向成负相关 | 第44页 |
| 3.2.7 媒介丰富度与使用意愿的关系 | 第44页 |
| 3.2.8 使用意向与使用行为的关系 | 第44-45页 |
| 3.3 问卷设计 | 第45-49页 |
| 3.3.1 问卷设计流程 | 第45页 |
| 3.3.2 变量的操作化定义 | 第45-48页 |
| 3.3.3 用户使用《快搜西藏》影响因素问卷设计 | 第48-49页 |
| 3.4 研究数据的收集 | 第49页 |
| 3.4.1 样本的选取 | 第49页 |
| 3.4.2 数据收集 | 第49页 |
| 3.5 数据分析方法 | 第49-51页 |
| 3.5.1 描述性统计分析 | 第49页 |
| 3.5.2 信度分析 | 第49页 |
| 3.5.3 效度分析 | 第49-50页 |
| 3.5.4 相关分析 | 第50页 |
| 3.5.5 回归分析 | 第50页 |
| 3.5.6 结构方程分析 | 第50-51页 |
| 第四章 《快搜西藏》用户使用行为影响因素的调查结果分析 | 第51-73页 |
| 4.1 数据收集情况 | 第51-52页 |
| 4.2 样本人口统计学基本情况描述 | 第52-55页 |
| 4.2.1 女性用户多于男性用户 | 第52页 |
| 4.2.2 符合用户年轻化定位 | 第52页 |
| 4.2.3 企事业工作人员为主要使用群体 | 第52-53页 |
| 4.2.4 中等收入用户占多数 | 第53页 |
| 4.2.5 专科及以上学历用户居多 | 第53-54页 |
| 4.2.6 西藏籍用户居多 | 第54-55页 |
| 4.3 样本《快搜西藏》新闻客户端使用形态统计 | 第55-57页 |
| 4.3.1 用户使用频率高 | 第55页 |
| 4.3.2 用户平均停留时间短 | 第55页 |
| 4.3.3 使用行为多为阅读新闻和参与活动 | 第55-57页 |
| 4.3.4 使用行为和使用原因趋同 | 第57页 |
| 4.4 相关数据和因子描述统计 | 第57页 |
| 4.5 信度和效度检验 | 第57-66页 |
| 4.5.1 信度检验 | 第57-62页 |
| 4.5.2 效度检验 | 第62-66页 |
| 4.6 相关分析 | 第66页 |
| 4.7 回归分析 | 第66-70页 |
| 4.7.1 自变量与使用意愿的回归 | 第66-68页 |
| 4.7.2 促成条件与使用行为 | 第68-69页 |
| 4.7.3 使用意愿与使用行为 | 第69-70页 |
| 4.8 使用意愿的中介效应的分析 | 第70-71页 |
| 4.9 结构方程分析 | 第71-73页 |
| 第五章 《快搜西藏》用户使用行为主要影响因素分析 | 第73-81页 |
| 5.1 研究结论 | 第73-77页 |
| 5.1.1 绩效期望对到用户使用行为的影响不显著 | 第74页 |
| 5.1.2 努力期望能够对用户使用行为产生影响 | 第74-75页 |
| 5.1.3 社会影响对用户使用行为的影响 | 第75页 |
| 5.1.4 促进条件对用户使用行为的影响 | 第75-76页 |
| 5.1.5 媒介丰富度对用户使用行为的影响 | 第76页 |
| 5.1.6 感知趣味性对用户使用行为影响 | 第76-77页 |
| 5.1.7 感知风险性对用户使用行为的影响 | 第77页 |
| 5.2 对策与建议 | 第77-81页 |
| 5.2.1 大数据技术挖掘受众喜好,服务于精细化内容生产 | 第77页 |
| 5.2.2 深耕内容,打造精品,做好服务,提高用户粘度 | 第77-78页 |
| 5.2.3 算法系统与编辑团队协同发力,打造独特内容体验 | 第78-79页 |
| 5.2.4 借力情怀传达品牌内涵,话题裂变助推社会化营销 | 第79页 |
| 5.2.5 原生音频、视频结合多维精确定向,助力推广新探索 | 第79-81页 |
| 第六章 结语 | 第81-84页 |
| 6.1 研究结果 | 第81-82页 |
| 6.2 研究中的缺点和进一步研究计划 | 第82-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-88页 |
| 附录 | 第88-97页 |
| 攻读硕士学位期间取得的成果 | 第97页 |
