阜新CMC影城营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 选题背景和研究义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第15-17页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第17-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18-20页 |
| 第2章 相关概念及理论 | 第20-24页 |
| 2.1 基本概念 | 第20-21页 |
| 2.1.1 电影院线制相关概念 | 第20页 |
| 2.1.2 营销策略的概念 | 第20-21页 |
| 2.2 营销策略相关理论 | 第21-23页 |
| 2.2.1 STP理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 4Ps营销策略 | 第22页 |
| 2.2.3 4C营销理念 | 第22-23页 |
| 2.2.4 网络营销 | 第23页 |
| 2.3 本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 阜新CMC影城营销环境分析 | 第24-42页 |
| 3.1 中国电影市场宏观环境分析 | 第24-28页 |
| 3.1.1 政治环境因素 | 第24-26页 |
| 3.1.2 经济环境因素 | 第26-27页 |
| 3.1.3 社会环境因素 | 第27页 |
| 3.1.4 技术环境因素 | 第27-28页 |
| 3.2 阜新影城微观环境分析 | 第28-35页 |
| 3.2.1 竞争者分析 | 第29-32页 |
| 3.2.2 影城受众分析 | 第32页 |
| 3.2.3 院线分析 | 第32-34页 |
| 3.2.4 替代品分析 | 第34-35页 |
| 3.2.5 潜在进入者分析 | 第35页 |
| 3.3 阜新CMC影城内部环境与SWOT分析 | 第35-41页 |
| 3.3.1 影城简介 | 第35-36页 |
| 3.3.2 主营业务分析 | 第36-38页 |
| 3.3.3 营销现状分析 | 第38-39页 |
| 3.3.4 影城SWOT分析 | 第39-41页 |
| 3.4 本章小结 | 第41-42页 |
| 第4章 阜新CMC影城STP分析 | 第42-54页 |
| 4.1 市场细分 | 第42-51页 |
| 4.1.1 人口变量分析 | 第42-45页 |
| 4.1.2 地理变量分析 | 第45-46页 |
| 4.1.3 行为变量分析 | 第46-49页 |
| 4.1.4 心理变量分析 | 第49-51页 |
| 4.2 目标市场的选择 | 第51-52页 |
| 4.3 CMC影城市场定位 | 第52-53页 |
| 4.3.1 产品定位 | 第52页 |
| 4.3.2 品牌定位 | 第52-53页 |
| 4.4 本章小结 | 第53-54页 |
| 第5章 阜新CMC影城营销策略制定 | 第54-71页 |
| 5.1 深挖客户需求的产品策略 | 第54-57页 |
| 5.1.1 市场化安排影片放映 | 第54-55页 |
| 5.1.2 建议性销售食品饮料 | 第55-56页 |
| 5.1.3 增设电影衍生品售卖 | 第56-57页 |
| 5.2 兼顾客户成本最小化的定价策略 | 第57-59页 |
| 5.2.1 以物超所值为定价原则 | 第57页 |
| 5.2.2 不同需求者的差别定价 | 第57-59页 |
| 5.3 构建客户选购便捷化的渠道策略 | 第59-63页 |
| 5.3.1 提供电影票的多途径获取方式 | 第59-61页 |
| 5.3.2 开展食品饮料的双台点取形式 | 第61-62页 |
| 5.3.3 打造电影衍生品双线选购模式 | 第62-63页 |
| 5.4 采取客户沟通多样化的促销策略 | 第63-70页 |
| 5.4.1 巧妙设计微信营销互动 | 第63-65页 |
| 5.4.2 积极洽谈异业联盟共赢 | 第65-66页 |
| 5.4.3 精心策划电影档期推广 | 第66-68页 |
| 5.4.4 灵活选择广告传播途径 | 第68-69页 |
| 5.4.5 努力开拓校园电影市场 | 第69-70页 |
| 5.5 本章小结 | 第70-71页 |
| 第6章 阜新CMC影城营销策略实施保障 | 第71-78页 |
| 6.1 组织建设方面 | 第71-73页 |
| 6.1.1 打造优秀营销团队 | 第71-72页 |
| 6.1.2 树立全员营销理念 | 第72-73页 |
| 6.2 财务管控方面 | 第73-74页 |
| 6.2.1 资金优先支持 | 第73-74页 |
| 6.2.2 费用严格审控 | 第74页 |
| 6.3 人资保障方面 | 第74-76页 |
| 6.3.1 完善员工的培训与成长机制 | 第74-75页 |
| 6.3.2 实施全面的薪酬与绩效管理 | 第75-76页 |
| 6.4 其他保障措施 | 第76-77页 |
| 6.5 本章小结 | 第77-78页 |
| 结论 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-82页 |
| 附录 | 第82-84页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要研究成果 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85页 |
