| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 第一节 研究背景 | 第10页 |
| 第二节 研究意义 | 第10-11页 |
| 一、理论意义 | 第10-11页 |
| 二、现实意义 | 第11页 |
| 第三节 研究思路与框架 | 第11-14页 |
| 一、研究思路 | 第11-12页 |
| 二、研究内容与框架 | 第12-13页 |
| 三、研究方法 | 第13-14页 |
| 四、可能的创新之处 | 第14页 |
| 第二章 核心概念界定与文献综述 | 第14-21页 |
| 第一节 核心概念界定 | 第14-17页 |
| 一、品牌构建的内涵及特征 | 第14-15页 |
| 二、文化产业的内涵及特征 | 第15-16页 |
| 三、文化旅游的内涵与特征 | 第16-17页 |
| 第二节 相关研究综述 | 第17-21页 |
| 一、梯田旅游的开发模式研究综述 | 第17-19页 |
| 二、梯田资源的生态及文化保护研究综述 | 第19-20页 |
| 三、旅游品牌构建的相关研究综述 | 第20-21页 |
| 第三章 元阳哈尼梯田旅游品牌现状的SWOT分析 | 第21-39页 |
| 第一节 元阳哈尼梯田旅游产业发展概况 | 第21-23页 |
| 一、元阳县域概况 | 第21-22页 |
| 二、元阳哈尼梯田旅游产业发展现状 | 第22-23页 |
| 第二节 元阳哈尼梯田旅游品牌发展优势 | 第23-26页 |
| 一、旅游资源丰富 | 第23-25页 |
| 二、民族气息浓郁 | 第25页 |
| 三、历史文化悠久 | 第25-26页 |
| 第三节 元阳哈尼梯田旅游品牌发展劣势 | 第26-27页 |
| 一、交通区位 | 第26-27页 |
| 二、社会经济承载力 | 第27页 |
| 第四节 元阳哈尼梯田旅游品牌发展机遇 | 第27-31页 |
| 一、红河哈尼梯田成功申报世界文化遗产 | 第27-29页 |
| 二、旅游业政策的发展和规划的完善 | 第29-30页 |
| 三、区域合作发展的带动作用 | 第30-31页 |
| 第五节 元阳哈尼梯田旅游品牌发展威胁 | 第31-35页 |
| 一、民族文化传承的危机 | 第32-33页 |
| 二、元阳梯田生态保护问题凸显 | 第33-35页 |
| 三、梯田文化传承危机 | 第35页 |
| 第六节 元阳哈尼梯田旅游品牌发展的问题 | 第35-39页 |
| 一、旅游品牌市场识别度不高 | 第35-36页 |
| 二、旅游产品落后 | 第36-38页 |
| 三、品牌营销及推广方式滞后 | 第38-39页 |
| 第四章 文旅融合视角下的元阳哈尼梯田旅游品牌建设 | 第39-78页 |
| 第一节 文旅融合的必要性和意义 | 第39-46页 |
| 一、元阳哈尼梯田蕴含的文化分析 | 第39-43页 |
| 二、文旅融合构建元阳哈尼梯田旅游品牌的必要性和意义 | 第43-46页 |
| 第二节 通过哈尼梯田旅游品牌的CIS设计增加品牌的识别度 | 第46-62页 |
| 一、CIS发展历程与现状 | 第46-47页 |
| 二、CIS系统与品牌识别度的关系 | 第47-49页 |
| 三、哈尼梯田旅游品牌的CIS的导入的作用以及需要注意的问题 | 第49-51页 |
| 四、文旅融合视角下哈尼梯田旅游的品牌定位 | 第51-55页 |
| 五、哈尼梯田旅游品牌提升与理念识别(MI)的应用：决策 | 第55-59页 |
| 六、哈尼梯田旅游品牌的活动识别(BI)：执行 | 第59-60页 |
| 七、哈尼梯田旅游品牌的视觉识别(VI)：表现 | 第60-62页 |
| 第三节 在文旅融合的视角下提高旅游产品质量 | 第62-69页 |
| 一、结合当地民族文化特色构建丰富的旅游活动内容 | 第62-68页 |
| 二、提高旅游目的地的服务质量 | 第68-69页 |
| 第四节 在文旅融合的视角下建立新型营销机制 | 第69-78页 |
| 一、建立文旅融合创新型的营销理念 | 第69-72页 |
| 二、通过开展学术研究推广元阳哈尼梯田旅游品牌 | 第72页 |
| 三、与发达地区合作开发旅游目标人群 | 第72-74页 |
| 四、运用多种手段进行品牌传播 | 第74-78页 |
| 第五章 文旅融合视角下元阳哈尼梯田旅游品牌构建对策实行保障体系 | 第78-82页 |
| 第一节 建立旅游管理体制保障旅游品牌建设 | 第78-79页 |
| 一、充分发挥政府职能 | 第78页 |
| 二、发挥当地旅游企业的主体作用 | 第78-79页 |
| 第二节 完善元阳旅游品牌及旅游产品的保护体系 | 第79-81页 |
| 一、强化旅游目的地的生态环境管理机制 | 第79-80页 |
| 二、增强当地居民的环保意识和服务意识 | 第80-81页 |
| 第三节 加强品牌建设与管理的智力支持 | 第81-82页 |
| 一、引进高素质的专业人员 | 第81页 |
| 二、选拔和培养专业人员 | 第81-82页 |
| 第六章 主要结论与展望 | 第82-85页 |
| 第一节 结论 | 第82-83页 |
| 第二节 本文不足之处 | 第83-84页 |
| 第三节 展望 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-88页 |
| 致谢 | 第88页 |
