| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 前言 | 第10-11页 |
| 第1章 中国社会化媒体的发展与困境 | 第11-22页 |
| 1.1 中国互联网发展与特征 | 第11-13页 |
| 1.2 社会化媒体的定义与特征 | 第13-16页 |
| 1.3 中国社会化媒体发展及现状 | 第16-17页 |
| 1.4 社会化媒体的盈利局限性 | 第17-22页 |
| 第2章 中国电子商务的发展与困境 | 第22-31页 |
| 2.1 电子商务综述 | 第22-23页 |
| 2.2 中国电子商务发展现状 | 第23-25页 |
| 2.3 目前中国电子商务的困境 | 第25-31页 |
| 第3章 社会化电商的理论基础 | 第31-38页 |
| 3.1 社会化媒体中的群体信任与一致性 | 第31-34页 |
| 3.1.1 社会化媒体以强关系为主的社区网络属性 | 第31-32页 |
| 3.1.2 社会化媒体中的群体信任与群体一致 | 第32-34页 |
| 3.2 社会化电商中企业对消费者群体的融入 | 第34-36页 |
| 3.2.1 企业产品融入消费者社会关系 | 第34-35页 |
| 3.2.2 企业融入消费者社会关系 | 第35-36页 |
| 3.3 社会化电商模式对传统网络营销不足的克服 | 第36-38页 |
| 3.3.1 企业与消费者间信任的建立 | 第36页 |
| 3.3.2 企业与消费者距离的拉近 | 第36-37页 |
| 3.3.3 企业信息感染性增强 | 第37-38页 |
| 第4章 社会化电商模式 | 第38-45页 |
| 4.1 社会化电商模式主体 | 第38页 |
| 4.2 社会化电商模式结构 | 第38-42页 |
| 4.2.1 价值传递模式 | 第38-40页 |
| 4.2.2 营销模式 | 第40-41页 |
| 4.2.3 盈利模式 | 第41-42页 |
| 4.3 社会化电商模式经济特征 | 第42-45页 |
| 4.3.1 社会化电商存在双边市场结构 | 第42页 |
| 4.3.2 社会化电商平台中的自网络外部性及交叉网络外部性 | 第42-43页 |
| 4.3.3 消费者对平台粘度随消费者群体规模提升 | 第43-44页 |
| 4.3.4 社会化电商模式中的交易转化率随消费者群体规模提升 | 第44-45页 |
| 第5章 社会化电商的实践与发展 | 第45-51页 |
| 5.1 股权合作模式 | 第45-48页 |
| 5.1.1 股权合作模式的优势 | 第45-47页 |
| 5.1.2 股权合作模式的未来发展 | 第47-48页 |
| 5.2 价值共享模式 | 第48-49页 |
| 5.3 团购模式 | 第49-50页 |
| 5.4 增值服务模式 | 第50-51页 |
| 第6章 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第54页 |