城镇居民符号性住房消费行为研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第12-24页 |
| 1.1 研究背景、问题及意义 | 第12-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.1.2 研究问题 | 第14页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第15-20页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第15-17页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第17-20页 |
| 1.2.3 评述 | 第20页 |
| 1.3 研究方案 | 第20-24页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第20-22页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第22页 |
| 1.3.3 研究内容 | 第22-23页 |
| 1.3.4 研究创新 | 第23-24页 |
| 2 基本概念与理论基础 | 第24-29页 |
| 2.1 基本概念 | 第24-25页 |
| 2.1.1 符号 | 第24-25页 |
| 2.1.2 住房消费行为 | 第25页 |
| 2.2 理论基础 | 第25-28页 |
| 2.2.1 符号消费 | 第25-26页 |
| 2.2.2 自我概念 | 第26-27页 |
| 2.2.3 炫耀性消费 | 第27-28页 |
| 2.2.4 符号资本 | 第28页 |
| 2.3 小结 | 第28-29页 |
| 3 城镇居民符号性住房消费现状及特征 | 第29-37页 |
| 3.1 城镇居民住房消费的符号化 | 第29-32页 |
| 3.1.1 城镇居民住房消费观念及行为的转变 | 第29-30页 |
| 3.1.2 城镇居民住房消费符号化的表现 | 第30-32页 |
| 3.2 城镇居民符号性住房消费的特征 | 第32-34页 |
| 3.2.1 象征性 | 第32页 |
| 3.2.2 “非理性” | 第32-33页 |
| 3.2.3 随意性 | 第33页 |
| 3.2.4 公共性 | 第33页 |
| 3.2.5 幻想性 | 第33-34页 |
| 3.3 城镇居民符号性住房消费的影响因素 | 第34-37页 |
| 3.3.1 外部因素 | 第34-35页 |
| 3.3.2 内部因素 | 第35-37页 |
| 4 城镇居民符号性住房消费的测量与分类 | 第37-48页 |
| 4.1 符号消费的分类基础 | 第37-39页 |
| 4.1.1 分类标准 | 第37-38页 |
| 4.1.2 分类方法 | 第38-39页 |
| 4.2 符号消费的分类比较研究 | 第39-41页 |
| 4.2.1 汽车行业 | 第39-40页 |
| 4.2.2 奢侈品 | 第40-41页 |
| 4.3 房地产符号消费的分类 | 第41-45页 |
| 4.3.1 现有房地产符号分类探讨 | 第41-43页 |
| 4.3.2 案例分析 | 第43页 |
| 4.3.3 房地产符号分类 | 第43-45页 |
| 4.4 城镇居民符号性住房消费量表设计 | 第45-48页 |
| 5 城镇居民符号性住房消费实证研究 | 第48-68页 |
| 5.1 城镇居民住房消费情况调查 | 第48-49页 |
| 5.1.1 数据的收集 | 第48-49页 |
| 5.1.2 被调查者基本情况描述 | 第49页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第49-52页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第50页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第50-52页 |
| 5.3 符号性住房消费的描述性统计分析 | 第52-56页 |
| 5.4 符号性住房消费的多因素方差分析 | 第56-68页 |
| 6 符号消费视角下房地产营销的问题与建议 | 第68-74页 |
| 6.1 房地产企业营销符号化的演化与表现 | 第68-69页 |
| 6.2 理念层面的问题与建议 | 第69-70页 |
| 6.2.1 理念层面的问题 | 第69页 |
| 6.2.2 理念层面的建议 | 第69-70页 |
| 6.3 战略层面的问题与建议 | 第70-72页 |
| 6.3.1 战略层面的问题 | 第70-71页 |
| 6.3.2 战略层面的建议 | 第71-72页 |
| 6.4 策略层面的问题与建议 | 第72-74页 |
| 6.4.1 策略层面的问题 | 第72-73页 |
| 6.4.2 策略层面的建议 | 第73-74页 |
| 7 结论 | 第74-77页 |
| 7.1 研究结论 | 第74-75页 |
| 7.2 研究局限 | 第75-76页 |
| 7.3 研究展望 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 附录A 城镇居民符号性住房消费行为调查问卷 | 第80-83页 |
| 个人简历、在校期间发表的学术论文与研究成果 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84页 |
