| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 中文文摘 | 第5-11页 |
| 绪论 | 第11-21页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第11-12页 |
| 一、研究背景 | 第11-12页 |
| 二、研究意义 | 第12页 |
| 第二节 国内外研究综述 | 第12-18页 |
| 一、国外研究综述 | 第12-14页 |
| 二、国内研究综述 | 第14-18页 |
| 第三节 研究内容与研究方法 | 第18-19页 |
| 一、研究内容 | 第18页 |
| 二、研究方法 | 第18-19页 |
| 第四节 论文的创新与不足 | 第19-21页 |
| 一、论文的创新 | 第19-20页 |
| 二、论文的不足 | 第20-21页 |
| 第一章 相关概念及理论 | 第21-25页 |
| 第一节 相关概念 | 第21-22页 |
| 一、车辆保险费率 | 第21页 |
| 二、保险费率市场化 | 第21-22页 |
| 三、营销策略 | 第22页 |
| 第二节 相关理论 | 第22-25页 |
| 一、保险费率理论 | 第22-23页 |
| 二、营销4Ps理论 | 第23-24页 |
| 三、SWOT分析法 | 第24-25页 |
| 第二章 费率市场化改革对我国车辆保险业的影响 | 第25-35页 |
| 第一节 车辆保险费率市场化改革的内容 | 第25-30页 |
| 一、条款改革情况 | 第26-28页 |
| 二、费率市场化改革后保费计算方法 | 第28-30页 |
| 第二节 费率市场化改革给车辆保险业务带来的机遇和挑战 | 第30-35页 |
| 一、费率市场化改革给车险市场带来的变革 | 第30-31页 |
| 二、费率市场化改革给车辆保险业务带来的机遇 | 第31-33页 |
| 三、费率市场化改革给车辆保险业务带来的挑战 | 第33-35页 |
| 第三章 人保财险公司车辆保险业务发展及营销环境分析—以福州市分公司为例 | 第35-49页 |
| 第一节 人保财险公司车辆保险业务发展历程 | 第36-39页 |
| 一、独家经营阶段(1949—1988年) | 第36页 |
| 二、竞争萌芽阶段(1944—1989年) | 第36-37页 |
| 三、竞争白热化阶段(1995-1997年) | 第37页 |
| 四、价格竞争阶段(2003-2008年) | 第37-38页 |
| 五、步入正轨化阶段(2008-2011年) | 第38页 |
| 六、市场新发展阶段(2012-2015年) | 第38-39页 |
| 第二节 人保财险福州市分公司概况 | 第39-41页 |
| 第三节 人保财险福州市分公司车辆保险业务发展现状 | 第41-44页 |
| 一、人保财险福州市分公司车辆保险赔付率 | 第41-42页 |
| 二、人保财险福州市分公司车辆保险的盈利模式及利润 | 第42-43页 |
| 三、人保财险福州市分公司车辆保险市场份额 | 第43-44页 |
| 第四节 人保财险福州市分公司车辆保险业务营销环境分析 | 第44-49页 |
| 一、优势(S) | 第44-45页 |
| 二、劣势(W) | 第45-46页 |
| 三、机遇(O) | 第46页 |
| 四、威胁(T) | 第46-49页 |
| 第四章 费率市场化改革后人保财险公司车辆保险营销策略的优化及改进 | 第49-61页 |
| 第一节 对车辆保险营销存在的理论和认识误区 | 第49-50页 |
| 第二节 产品策略存在的问题及优化改进建议 | 第50-52页 |
| 一、现行产品策略存在的问题 | 第50-51页 |
| 二、产品策略优化改进的建议 | 第51-52页 |
| 第三节 价格策略存在的问题及优化改进建议 | 第52-55页 |
| 一、现行价格策略存在的问题 | 第53页 |
| 二、价格策略优化改进的建议 | 第53-55页 |
| 第四节 渠道策略存在的问题及优化改进建议 | 第55-57页 |
| 一、现行渠道策略存在的问题 | 第55-56页 |
| 二、渠道策略优化改进的建议 | 第56-57页 |
| 第五节 促销策略存在的问题及优化改进建议 | 第57-61页 |
| 一、现行促销策略存在的问题 | 第57-58页 |
| 二、促销策略优化改进的建议 | 第58-61页 |
| 第五章 结论与展望 | 第61-63页 |
| 第一节 研究结论 | 第61页 |
| 第二节 研究展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-67页 |
| 个人简历 | 第67-69页 |
