| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究框架 | 第13-15页 |
| 1.4 研究方法和创新点 | 第15-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-32页 |
| 2.1 关于电影营销 | 第17-19页 |
| 2.2 微信公众号及微信公众号营销研究现状 | 第19-23页 |
| 2.3 使用与满足理论、技术接受模型和创新扩散理论相关研究 | 第23-30页 |
| 2.4 文献回顾小结 | 第30-32页 |
| 第3章 模型建构及研究假设 | 第32-43页 |
| 3.1 基础模型提出 | 第32-36页 |
| 3.2 变量操作化定义及研究假设 | 第36-43页 |
| 第4章 研究设计及数据收集 | 第43-49页 |
| 4.1 问卷中的变量设计 | 第43-44页 |
| 4.2 预调研 | 第44-47页 |
| 4.3 研究数据收集 | 第47-49页 |
| 第5章 研究分析及模型修正 | 第49-66页 |
| 5.1 电影微信公众号营销影响因素构成探析 | 第49-56页 |
| 5.2 电影微信公众号营销参与意愿与影响因素描述性分析和相关分析 | 第56-62页 |
| 5.3 电影微信公众号营销参与意愿影响因素作用研究 | 第62-64页 |
| 5.4 分析结果小结 | 第64-66页 |
| 第6章 结论讨论与展望 | 第66-73页 |
| 6.1 研究结论 | 第66页 |
| 6.2 策略建议 | 第66-70页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第70-73页 |
| 附录 电影微信公众号营销受众参与意愿影响因素研究问卷 | 第73-78页 |
| 参考文献 | 第78-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
