| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究意义和目的 | 第8-9页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 2 研究的理论基础 | 第12-17页 |
| 2.1 强势品牌的含义与特征 | 第12-15页 |
| 2.1.1 品牌的含义 | 第12-13页 |
| 2.1.2 强势品牌的含义 | 第13页 |
| 2.1.3 强势品牌的主要特征 | 第13-15页 |
| 2.2 强势品牌的商业价值 | 第15-17页 |
| 3 中国珠宝业市场发展现状和预期 | 第17-23页 |
| 3.1 中国珠宝业的发展历程 | 第17-20页 |
| 3.1.1 早期绝对数量扩张阶段 | 第17-18页 |
| 3.1.2 连锁扩张阶段 | 第18-19页 |
| 3.1.3 创建强势品牌的阶段 | 第19-20页 |
| 3.2 中国珠宝业的发展现状 | 第20-21页 |
| 3.3 珠宝行业未来发展趋势分析 | 第21-23页 |
| 4 中国珠宝业品牌创建现状 | 第23-30页 |
| 4.1 中国珠宝业品牌创建现状 | 第23-24页 |
| 4.2 中国珠宝业品牌创建的主要问题 | 第24-26页 |
| 4.2.1 品牌创建的意识和认识不足 | 第24-25页 |
| 4.2.2 创建品牌措施的偏差,没有真正完成品牌建设 | 第25-26页 |
| 4.3 影响中国珠宝品牌建设滞后的原因 | 第26-28页 |
| 4.3.1 缺乏自信,品牌建设心理准备不足 | 第26-27页 |
| 4.3.2 管理水平的发展相对滞后 | 第27页 |
| 4.3.3 品牌建设的投入远远不足 | 第27-28页 |
| 4.4 中国珠宝企业创建强势品牌的必要性分析 | 第28-30页 |
| 4.4.1 珠宝首饰产品特点决定强势品牌重要性 | 第28-29页 |
| 4.4.2 珠宝首饰现代市场竞争发展的需要 | 第29-30页 |
| 5 我国珠宝业创建强势品牌的营销策略 | 第30-37页 |
| 5.1 我国珠宝业创建强势品牌的定位策略 | 第30-31页 |
| 5.2 我国珠宝业创建强势品牌的产品策略 | 第31-33页 |
| 5.2.1 加强质量管理 | 第31-32页 |
| 5.2.2 注重服务品质 | 第32页 |
| 5.2.3 提高顾客感知质量 | 第32-33页 |
| 5.3 我国珠宝业创建强势品牌的价格策略 | 第33-34页 |
| 5.4 我国珠宝业创建强势品牌的渠道策略 | 第34-35页 |
| 5.4.1 珠宝行业传统的渠道策略 | 第34-35页 |
| 5.4.2 珠宝行业的新型销售渠道的运用 | 第35页 |
| 5.5 我国珠宝业创建强势品牌的促销策略 | 第35-36页 |
| 5.5.1 广告宣传 | 第35-36页 |
| 5.5.2 公关促销 | 第36页 |
| 5.5.3 营销推广策略 | 第36页 |
| 5.6 我国珠宝业强势品牌创新策略 | 第36-37页 |
| 6 研究结论与展望 | 第37-38页 |
| 7 后记 | 第38页 |
| 参考文献 | 第38-41页 |
| 详细摘要 | 第41-46页 |