| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 选题背景和研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.3 国内外研究现状评价 | 第16-17页 |
| 1.3 总体思路和研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.1 总体思路 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 论文的创新之处 | 第18-19页 |
| 第2章 HY 木业欧式实木窗市场营销现状分析 | 第19-28页 |
| 2.1 HY 木业概况 | 第19页 |
| 2.2 HY 木业产品概况 | 第19-20页 |
| 2.3 HY 木业欧式实木窗销售状况 | 第20-21页 |
| 2.4 HY 木业欧式实木窗的营销策略现状分析 | 第21-24页 |
| 2.4.1 HY 公司营销组织结构 | 第21-22页 |
| 2.4.2 HY 木业营销渠道现状 | 第22-24页 |
| 2.5 HY 木业营销策略存在问题分析 | 第24-27页 |
| 2.5.1 产品定位不科学 | 第24-25页 |
| 2.5.2 产品质量档次不高 | 第25页 |
| 2.5.3 经销商管理混乱 | 第25-26页 |
| 2.5.4 价格偏低 | 第26页 |
| 2.5.5 促销缺乏连续性和目的性 | 第26-27页 |
| 2.6 本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 HY 木业欧式实木窗市场环境分析与市场定位 | 第28-43页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第28-31页 |
| 3.1.1 经济环境 | 第28-29页 |
| 3.1.2 文化环境 | 第29页 |
| 3.1.3 技术和发展环境 | 第29-30页 |
| 3.1.4 国际环境 | 第30-31页 |
| 3.2 行业竞争环境分析 | 第31-36页 |
| 3.2.1 欧式实木窗的消费者分析 | 第31-33页 |
| 3.2.2 欧式实木窗的原材料供应分析 | 第33-34页 |
| 3.2.3 欧式实木窗的市场竞争分析 | 第34-35页 |
| 3.2.4 欧式实木窗的替代品分析 | 第35-36页 |
| 3.2.5 欧式实木窗的潜在进入者市场竞争分析 | 第36页 |
| 3.3 HY 木业欧式实木窗的市场定位 | 第36-42页 |
| 3.3.1 欧式实木窗的市场细分 | 第36-38页 |
| 3.3.2 欧式实木窗的目标市场的选择 | 第38-41页 |
| 3.3.3 欧式实木窗的市场定位 | 第41-42页 |
| 3.4 本章小结 | 第42-43页 |
| 第4章 HY 木业欧式实木窗市场营销策略调整 | 第43-54页 |
| 4.1 HY 木业欧式实木窗的产品策略 | 第43-45页 |
| 4.1.1 欧式实木窗产品组合 | 第43-44页 |
| 4.1.2 产品生命周期 | 第44页 |
| 4.1.3 产品包装策略 | 第44页 |
| 4.1.4 新产品开发策略 | 第44-45页 |
| 4.2 HY 木业欧式实木窗定价策略 | 第45-46页 |
| 4.2.1 分级定价策略 | 第45-46页 |
| 4.2.2 差别定价策略 | 第46页 |
| 4.3 HY 木业欧式实木窗的营销渠道策略 | 第46-50页 |
| 4.3.1 营销渠道模式 | 第46-49页 |
| 4.3.2 营销渠道体系架构 | 第49-50页 |
| 4.4 HY 木业欧式实木窗的促销策略 | 第50-53页 |
| 4.4.1 广告策略 | 第50-52页 |
| 4.4.2 公共关系策略 | 第52-53页 |
| 4.4.3 营业推广策略 | 第53页 |
| 4.5 本章小结 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 个人简历 | 第59页 |