| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 引言 | 第11-14页 |
| 1 虚假广告代言人侵权责任的一般问题 | 第14-24页 |
| 1.1 虚假广告代言人概述 | 第14-20页 |
| 1.1.1 广告和虚假广告 | 第14-17页 |
| 1.1.2 虚假广告代言人 | 第17-19页 |
| 1.1.3 虚假广告代言行为的表现形式 | 第19-20页 |
| 1.2 虚假广告代言人侵权责任的理论基础 | 第20-24页 |
| 1.2.1 虚假广告代言人侵权责任的法理学分析 | 第20-21页 |
| 1.2.2 虚假广告代言人侵权责任的社会学分析 | 第21-22页 |
| 1.2.3 虚假广告代言人侵权责任的经济学分析 | 第22页 |
| 1.2.4 虚假广告代言人侵权责任的伦理学分析 | 第22-24页 |
| 2 国外对虚假广告代言人侵权责任的规范 | 第24-29页 |
| 2.1 国外虚假广告代言人侵权责任的立法现状 | 第24-25页 |
| 2.1.1 英美法系国家 | 第24-25页 |
| 2.1.2 大陆法系国家 | 第25页 |
| 2.2 国外立法对我们的借鉴 | 第25-29页 |
| 2.2.1 亲自使用规则的慎用 | 第25-26页 |
| 2.2.2 建立信用机制的约束 | 第26页 |
| 2.2.3 强化代言广告的行政审查监督 | 第26页 |
| 2.2.4 明确广告代言人的民事责任 | 第26页 |
| 2.2.5 依靠新奇创意吸引注意力 | 第26-27页 |
| 2.2.6 对特殊广告的限制越来越严格 | 第27页 |
| 2.2.7 增强广告业主体的自律性 | 第27-29页 |
| 3 虚假广告代言人侵权责任体系的构建 | 第29-35页 |
| 3.1 虚假广告代言人侵权责任的认定 | 第29页 |
| 3.2 虚假广告代言人侵权责任的归责原则 | 第29-32页 |
| 3.2.1 归责原则体系 | 第29-30页 |
| 3.2.2 虚假广告代言人的侵权责任 | 第30-32页 |
| 3.3 虚假广告代言人侵权责任的构成要件 | 第32-35页 |
| 3.3.1 虚假广告代言人的过错 | 第32-33页 |
| 3.3.2 虚假代言行为的违法性 | 第33页 |
| 3.3.3 虚假代言行为的损害事实 | 第33-34页 |
| 3.3.4 虚假代言行为与消费者损害之间的因果关系 | 第34-35页 |
| 4 虚假广告代言人侵权责任的承担 | 第35-39页 |
| 4.1 共同侵权责任的基本理论 | 第35-36页 |
| 4.1.1 共同侵权责任的概念和特征 | 第35页 |
| 4.1.2 共同侵权责任的立法价值 | 第35-36页 |
| 4.2 虚假广告代言人与其他广告主体的共同侵权 | 第36-39页 |
| 4.2.1 共同侵权责任的理论界定 | 第36-37页 |
| 4.2.2 虚假广告代言人的共同侵权责任 | 第37-39页 |
| 5 我国虚假广告代言人侵权责任救济制度的构建 | 第39-45页 |
| 5.1 虚假广告代言人侵权民事救济的局限性 | 第39-40页 |
| 5.1.1 维权成本高,不利于保障消费者合法权益 | 第39页 |
| 5.1.2 违法成本低,不利于打击虚假广告代言行为 | 第39页 |
| 5.1.3 损害公共利益,不利于构建社会主义和谐社会 | 第39-40页 |
| 5.2 我国虚假广告代言人侵权责任救济制度的构建 | 第40-45页 |
| 5.2.1 确立虚假广告代言人为侵权责任主体 | 第40页 |
| 5.2.2 引入惩罚性赔偿机制 | 第40-41页 |
| 5.2.3 完善虚假广告代言人侵权的民事诉讼主体制度 | 第41-42页 |
| 5.2.4 建立虚假广告代言人侵权的公益诉讼制度 | 第42-43页 |
| 5.2.5 完善对虚假广告代言现象的社会监督 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 后记 | 第48-49页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第49页 |
