| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9页 |
| 1.4 研究流程 | 第9-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-24页 |
| 2.1 文化认同 | 第11-13页 |
| 2.1.1 文化认同的定义 | 第11-12页 |
| 2.1.2 消费与文化认同 | 第12页 |
| 2.1.3 文化认同的衡量 | 第12-13页 |
| 2.2 区域品牌研究 | 第13-15页 |
| 2.2.1 区域品牌的定义 | 第13页 |
| 2.2.2 区域品牌的层次 | 第13-14页 |
| 2.2.3 区域品牌与产业集群 | 第14页 |
| 2.2.4 区域品牌与企业品牌 | 第14-15页 |
| 2.2.5 区域品牌的保护和培育 | 第15页 |
| 2.3 品牌资产研究 | 第15-17页 |
| 2.3.1 品牌资产的概念 | 第15-16页 |
| 2.3.2 品牌资产的评估 | 第16-17页 |
| 2.3.3 区域品牌资产 | 第17页 |
| 2.4 区域品牌共鸣研究 | 第17-21页 |
| 2.4.1 品牌共鸣的形成 | 第17-19页 |
| 2.4.2 品牌共鸣的意义和重要性 | 第19页 |
| 2.4.3 品牌共鸣的维度研究 | 第19-20页 |
| 2.4.4 区域品牌共鸣 | 第20-21页 |
| 2.5 产品涉入度 | 第21-24页 |
| 2.5.1 产品涉入度的定义 | 第21-22页 |
| 2.5.2 产品涉入度的影响因素 | 第22-23页 |
| 2.5.3 产品涉入度的衡量 | 第23-24页 |
| 第三章 研究假设与研究模型 | 第24-27页 |
| 3.1 研究假设 | 第24-26页 |
| 3.1.1 文化认同与区域品牌共鸣 | 第24页 |
| 3.1.2 文化认同与消费者购买意愿 | 第24-25页 |
| 3.1.3 区域品牌共鸣与消费者购买意愿 | 第25页 |
| 3.1.4 产品涉入度与文化认同、区域品牌共鸣 | 第25-26页 |
| 3.2 研究模型 | 第26-27页 |
| 第四章 问卷设计与数据收集 | 第27-34页 |
| 4.1 研究设计 | 第27页 |
| 4.1.1 研究对象 | 第27页 |
| 4.1.2 数据搜集 | 第27页 |
| 4.1.3 数据分析方法 | 第27页 |
| 4.2 问卷设计 | 第27-31页 |
| 4.2.1 研究对象的确定 | 第27-28页 |
| 4.2.2 量表的开发 | 第28-31页 |
| 4.3 统计方法 | 第31-33页 |
| 4.4 预调查 | 第33页 |
| 4.5 正式调查 | 第33-34页 |
| 第五章 数据分析与结果 | 第34-39页 |
| 5.1 信度与效度分析 | 第34页 |
| 5.2 相关分析 | 第34-35页 |
| 5.3 回归分析 | 第35-39页 |
| 5.3.1 文化认同、区域品牌共鸣对购买意愿的影响的回归分析 | 第35-36页 |
| 5.3.2 产品涉入度在文化认同与区域品牌共鸣间的干扰作用 | 第36-39页 |
| 第六章 研究结论 | 第39-44页 |
| 6.1 综合讨论 | 第39-40页 |
| 6.2 研究意义 | 第40-44页 |
| 6.2.1 理论意义 | 第40-41页 |
| 6.2.2 实践意义 | 第41页 |
| 6.2.3 研究局限性 | 第41-42页 |
| 6.2.4 未来研究建议 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-49页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50-56页 |
| 致谢 | 第56页 |