微博盈利模式研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 1.3 研究思路与研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第16页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法与主要创新点 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第17页 |
| 1.4.2 主要创新点 | 第17-19页 |
| 第2章 微博的商业价值和盈利模式的构成 | 第19-31页 |
| 2.1 微博的商业价值 | 第19-21页 |
| 2.1.1 用户商业价值 | 第19-20页 |
| 2.1.2 企业商业价值 | 第20-21页 |
| 2.2 微博盈利模式的构成 | 第21-26页 |
| 2.2.1 微博盈利模式的内涵 | 第21-22页 |
| 2.2.2 微博盈利模式的构成要素 | 第22-25页 |
| 2.2.3 微博盈利模式的链接结构 | 第25-26页 |
| 2.3 微博盈利模式的特征 | 第26-31页 |
| 2.3.1 以广告投放为核心的利润点 | 第26-28页 |
| 2.3.2 以企业和个人为主的利润对象 | 第28-29页 |
| 2.3.3 以电子支付为支撑的利润源 | 第29页 |
| 2.3.4 以在线活动为主体的利润杠杆 | 第29-30页 |
| 2.3.5 以门户品牌为依托的利润屏障 | 第30-31页 |
| 第3章 微博盈利模式的影响因素及发展困境 | 第31-38页 |
| 3.1 微博盈利模式影响因素 | 第31-33页 |
| 3.1.1 相关理论基础 | 第31-32页 |
| 3.1.2 微博盈利模式影响因素 | 第32-33页 |
| 3.2 微博盈利模式困境 | 第33-35页 |
| 3.2.1 盈利模式要素缺失 | 第33-34页 |
| 3.2.2 盈利模式结构松散 | 第34页 |
| 3.2.3 盈利模式尚不清晰 | 第34-35页 |
| 3.3 微博盈利模式的困境成因 | 第35-38页 |
| 3.3.1 行业细分不完全 | 第35-36页 |
| 3.3.2 产品壁垒不强大 | 第36页 |
| 3.3.3 盈利思路不明确 | 第36-38页 |
| 第4章 微博盈利模式的优化及模式构建 | 第38-52页 |
| 4.1 微博盈利模式要素优化 | 第38-41页 |
| 4.1.1 加强内容开发以发掘全新利润点 | 第38页 |
| 4.1.2 满足客户多元需求以巩固利润对象 | 第38-39页 |
| 4.1.3 打造核心竞争力以树立优质利益屏障 | 第39-41页 |
| 4.2 微博盈利模式结构优化 | 第41-43页 |
| 4.2.1 加强盈利要素间有机联系 | 第41-42页 |
| 4.2.2 优化盈利要素的链接结构 | 第42-43页 |
| 4.3 微博新型盈利模式的构建 | 第43-52页 |
| 4.3.1 微博新型盈利模式构建原则 | 第43-44页 |
| 4.3.2 微博新型盈利模式构建思路 | 第44-45页 |
| 4.3.3 微博新型盈利模式构建方案 | 第45-52页 |
| 第5章 个案分析——新浪微博盈利模式分析 | 第52-60页 |
| 5.1 新浪微博盈利模式构成要素及链接结构 | 第52-55页 |
| 5.1.1 新浪微博盈利模式构成要素 | 第53-54页 |
| 5.1.2 新浪微博盈利模式要素的链接结构 | 第54-55页 |
| 5.2 新浪微博盈利模式及其评估 | 第55-60页 |
| 5.2.1 广告收入模式 | 第55-57页 |
| 5.2.2 会员付费模式 | 第57页 |
| 5.2.3 游戏收入模式 | 第57-58页 |
| 5.2.4 运营商分成模式 | 第58页 |
| 5.2.5 APP应用分成模式 | 第58-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 | 第66页 |
