| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 选题目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-17页 |
| 1.3 研究方法与创新点 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.2 创新点 | 第18页 |
| 1.4 选题来源及主要研究内容 | 第18-20页 |
| 1.4.1 选题来源 | 第18页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.4.3 核心概念界定 | 第19-20页 |
| 第2章 限广令对湖南卫视广告营销的影响 | 第20-28页 |
| 2.1 限广令对湖南卫视广告营销产生的积极影响 | 第20-22页 |
| 2.1.1 提升广告的传播效果 | 第20-21页 |
| 2.1.2 促进营销创新 | 第21页 |
| 2.1.3 加速价值驱动 | 第21-22页 |
| 2.2 限广令对湖南卫视广告营销产生的消极影响 | 第22-28页 |
| 2.2.1 广告资源使用量下降 | 第22-23页 |
| 2.2.2 广告收入下降 | 第23-24页 |
| 2.2.3 品牌客户严重流失 | 第24-26页 |
| 2.2.4 互联网分流部分广告 | 第26-28页 |
| 第3章 限广令实施以来湖南卫视广告营销创新及效果分析 | 第28-43页 |
| 3.1 限广令背景下湖南卫视广告营销的创新举措 | 第28-37页 |
| 3.1.1 创新特殊形式广告 | 第28-30页 |
| 3.1.2 台网联动 | 第30-33页 |
| 3.1.3 创新节目资源 | 第33-36页 |
| 3.1.4 创新广告招商策略 | 第36-37页 |
| 3.2 创新效果分析 | 第37-43页 |
| 3.2.1 创新特殊形式广告的效果 | 第37-40页 |
| 3.2.2 台网联动的效果 | 第40-41页 |
| 3.2.3 创新节目资源的效果 | 第41-42页 |
| 3.2.4 创新广告招商策略的效果 | 第42-43页 |
| 第4章 限广令背景下湖南卫视广告营销创新存在的问题及对策 | 第43-50页 |
| 4.1 限广令背景下湖南卫视广告营销创新存在的问题 | 第43-45页 |
| 4.1.1 利益追逐诱发浮躁思想 | 第43-44页 |
| 4.1.2 原创意识缺失 | 第44页 |
| 4.1.3 人才管理机制不健全 | 第44-45页 |
| 4.2 解决限广令背景下湖南卫视广告营销存在问题的对策 | 第45-50页 |
| 4.2.1 扭转错误思想倾向 | 第45页 |
| 4.2.2 强化受众为本意识 | 第45-46页 |
| 4.2.3 落实科学考核分配激励机制 | 第46页 |
| 4.2.4 打造核心竞争力 | 第46-50页 |
| 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
