| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第13-18页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第13-16页 |
| 1.2.2 研究方法与技术路线 | 第16-18页 |
| 1.3 研究的创新点 | 第18-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-32页 |
| 2.1 社会化媒体 | 第19-22页 |
| 2.1.1 社会化媒体 | 第19-22页 |
| 2.1.2 社会化媒体营销的研究现状 | 第22页 |
| 2.2 企业微博营销 | 第22-30页 |
| 2.2.1 企业微博 | 第22-25页 |
| 2.2.2 企业微博营销研究现状 | 第25-27页 |
| 2.2.3 企业微博营销理论基础 | 第27-30页 |
| 2.3 微博营销效果的影响因素及效果评估的相关研究 | 第30-32页 |
| 第三章 模型构建 | 第32-38页 |
| 3.1 微博基本数据 | 第32-33页 |
| 3.1.1 微博基本数据 | 第32-33页 |
| 3.1.2 其他微博数据 | 第33页 |
| 3.2 企业微博营销影响因素分析及测量指标 | 第33-36页 |
| 3.2.1 企业微博营销效果的测量指标 | 第33-34页 |
| 3.2.2 企业微博营销效果决定因素模型 | 第34页 |
| 3.2.3 意见领袖资源及测量指标 | 第34页 |
| 3.2.4 内容特征及测量指标 | 第34-36页 |
| 3.3 构建模型 | 第36-38页 |
| 3.3.1 模型假设 | 第36-37页 |
| 3.3.2 模型构建 | 第37-38页 |
| 第四章 实证研究 | 第38-50页 |
| 4.1 样本选择及数据收集 | 第38-42页 |
| 4.2 数据分析 | 第42-48页 |
| 4.3 结果讨论 | 第48-50页 |
| 第五章 研究结论及营销策略建议 | 第50-53页 |
| 5.1 研究结论 | 第50-51页 |
| 5.2 企业微博营销策略建议 | 第51-52页 |
| 5.3 研究的局限性 | 第52页 |
| 5.4 未来展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第58页 |