嘿旋风O2O平台营销策略分析
| 摘要 | 第7-8页 |
| abstract | 第8-9页 |
| 1. 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容及思路 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 2. 嘿旋风O2O平台情况概述 | 第15-17页 |
| 2.1 公司简介 | 第15页 |
| 2.2 嘿旋风O2O平台商业模式 | 第15-17页 |
| 3. 嘿旋风O2O平台市场环境及定位 | 第17-23页 |
| 3.1 市场环境分析 | 第17-20页 |
| 3.1.1 PEST分析 | 第17-19页 |
| 3.1.2 SWOT分析 | 第19-20页 |
| 3.2 平台定位分析 | 第20-23页 |
| 3.2.1 目标用户群体 | 第20-21页 |
| 3.2.2 平台定位 | 第21-22页 |
| 3.2.3 项目规划 | 第22-23页 |
| 4. 嘿旋风O2O平台营销策略分析 | 第23-30页 |
| 4.1 场景化营销 | 第23-24页 |
| 4.1.1 社区摆摊派单 | 第23页 |
| 4.1.2 商场品牌门店合作 | 第23-24页 |
| 4.1.3 活动车辆巡回推送 | 第24页 |
| 4.2 自媒体营销 | 第24-27页 |
| 4.2.1 头条 | 第24-25页 |
| 4.2.2 Story | 第25-26页 |
| 4.2.3 旋风课堂 | 第26页 |
| 4.2.4 听风者 | 第26-27页 |
| 4.3 热点营销 | 第27-30页 |
| 4.3.1 二胎政策 | 第27-28页 |
| 4.3.2 电视剧《琅琊榜》 | 第28-29页 |
| 4.3.3 冥王星照片 | 第29-30页 |
| 5. 嘿旋风O2O平台营销策略存在问题及改进措施 | 第30-67页 |
| 5.1 营销策略中存在的问题 | 第30-50页 |
| 5.1.1 缺乏明确的战略性 | 第30-36页 |
| 5.1.2 缺乏清晰的品牌人格。 | 第36-38页 |
| 5.1.3 对用户内心的感受关注不够 | 第38-43页 |
| 5.1.4 无法让用户主动转发朋友圈 | 第43-50页 |
| 5.2 营销改进措施 | 第50-67页 |
| 5.2.1 用做产品的思路来做营销 | 第50-54页 |
| 5.2.2 打造产品型社群 | 第54-58页 |
| 5.2.3 塑造品牌人格特性 | 第58-60页 |
| 5.2.4 建立宗教一样的粉丝信仰 | 第60-67页 |
| 6. 研究结论及其不足 | 第67-68页 |
| 6.1 研究结论 | 第67页 |
| 6.2 研究结论的局限性 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
