| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路和论文结构 | 第11-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-27页 |
| 2.1 非计划性购买 | 第14-19页 |
| 2.2 购后评价 | 第19-22页 |
| 2.3 非计划性购买与自我控制 | 第22-24页 |
| 2.4 非计划性购买与消费松弛 | 第24-25页 |
| 2.5 现有研究小结 | 第25-27页 |
| 第三章 研究假设 | 第27-32页 |
| 3.1 消费松弛 | 第27-28页 |
| 3.2 促销情境 | 第28-30页 |
| 3.3 冲动性购买倾向 | 第30-32页 |
| 第四章 消费者网购预算与消费松弛 | 第32-36页 |
| 4.1 研究设计 | 第32-33页 |
| 4.2 研究结果 | 第33-36页 |
| 第五章 消费松弛对非计划性购买与购后评价的影响机制 | 第36-48页 |
| 5.1 研究设计 | 第36-38页 |
| 5.2 研究样本 | 第38-39页 |
| 5.3 回归方程 | 第39-40页 |
| 5.4 研究结果 | 第40-45页 |
| 5.5 其他结果讨论 | 第45-48页 |
| 5.5.1 对购后评价的进一步讨论 | 第45-46页 |
| 5.5.2 消费松弛与购物习惯 | 第46-47页 |
| 5.5.3 消费松弛与实际花费 | 第47-48页 |
| 第六章 结论与展望 | 第48-51页 |
| 6.1 主要结论及贡献 | 第48-50页 |
| 6.2 研究局限及展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-57页 |
| 附录 | 第57-62页 |
| 附录1: 第一次调查问卷 | 第57-60页 |
| 附录2: 第二次调查问卷 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第63页 |