| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 一、研究背景 | 第8页 |
| 二、研究意义 | 第8-9页 |
| 三、国内外研究的现状 | 第9-13页 |
| 四、研究思路和方法 | 第13-15页 |
| 五、研究的主要内容 | 第15页 |
| 六、创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 营销渠道概念界定及其相关理论概述 | 第16-27页 |
| 一、营销渠道概念界定 | 第16-17页 |
| 二、营销渠道结构 | 第17-21页 |
| 三、营销渠道的功能 | 第21-22页 |
| 四、营销渠道的相关理论 | 第22-27页 |
| 第三章 ML冰箱华东区域渠道建设的现状及存在的问题 | 第27-37页 |
| 一、ML冰箱股份公司简介 | 第27-28页 |
| 二、ML冰箱营销渠道的设计原则 | 第28-29页 |
| 三、ML冰箱华东区域营销渠道建设现状 | 第29-32页 |
| 四、ML冰箱华东区域营销渠道存在的问题 | 第32-37页 |
| 第四章 ML冰箱营销渠道SWOT分析 | 第37-46页 |
| 一、优势 | 第39-40页 |
| 二、劣势 | 第40-42页 |
| 三、机会 | 第42-43页 |
| 四、威胁 | 第43-45页 |
| 五、SWOT分析应对策略 | 第45-46页 |
| 第五章 ML冰箱营销渠道优化的改进建议 | 第46-54页 |
| 一、优化营销渠道结构 | 第46-48页 |
| 二、解决渠道冲突矛盾 | 第48-49页 |
| 三、解决窜货问题 | 第49-50页 |
| 四、加强渠道成员管理 | 第50-52页 |
| 五、建立销售队伍相关考核制度 | 第52页 |
| 六、优化电子商务渠道 | 第52-54页 |
| 第六章 结论与展望 | 第54-56页 |
| 一、结论 | 第54-55页 |
| 二、展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |