环境媒体广告的情境互动研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-24页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究思路与方法 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容及创新点 | 第15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.2 创新点 | 第15页 |
| 1.4 环境媒体广告文献综述 | 第15-24页 |
| 1.4.1 国外研究现状 | 第15-18页 |
| 1.4.2 国内研究现状 | 第18-23页 |
| 1.4.3 研究现状述评 | 第23-24页 |
| 第2章 环境媒体广告对比分析与特征总结 | 第24-37页 |
| 2.1 环境媒体广告与相类似广告的对比分析 | 第24-33页 |
| 2.1.1 环境媒体广告与户外广告 | 第24-30页 |
| 2.1.2 环境媒体广告与互动广告 | 第30-32页 |
| 2.1.3 环境媒体广告与特殊载体广告 | 第32-33页 |
| 2.2 环境媒体广告传播特征 | 第33-37页 |
| 2.2.1 环境创新传播渠道 | 第33-34页 |
| 2.2.2 环境构成信息内容 | 第34页 |
| 2.2.3 受众参与广告互动 | 第34-37页 |
| 第3章 环境媒体广告情境互动理论解读 | 第37-48页 |
| 3.1 理解“情境互动” | 第37-39页 |
| 3.1.1 广告的“情境” | 第37-38页 |
| 3.1.2 “互动”的涵义 | 第38-39页 |
| 3.1.3 环境媒体营造“情境互动” | 第39页 |
| 3.2 情境互动的相关理论支持 | 第39-45页 |
| 3.2.1 认知心理学解读 | 第39-42页 |
| 3.2.2 环境心理学解读 | 第42-44页 |
| 3.2.3 广告心理学解读 | 第44-45页 |
| 3.3 环境媒体广告的情境互动模式 | 第45-48页 |
| 3.3.1 呈现形式与理性认知过程 | 第45-46页 |
| 3.3.2 诉求特点与感性情绪刺激 | 第46-48页 |
| 第4章 环境媒体广告情境互动实证研究 | 第48-58页 |
| 4.1 问题假设与研究范围 | 第48-49页 |
| 4.1.1 研究问题假设 | 第48页 |
| 4.1.2 分析对象抽样 | 第48-49页 |
| 4.1.3 搜索引擎使用 | 第49页 |
| 4.2 样本编码与信度分析 | 第49-51页 |
| 4.2.1 样本分析单位 | 第49页 |
| 4.2.2 样本编码标准 | 第49-51页 |
| 4.2.3 信度分析检验 | 第51页 |
| 4.3 数据统计与结果描述 | 第51-57页 |
| 4.3.1 环境媒体广告的呈现形式分析 | 第51-55页 |
| 4.3.2 环境媒体广告的诉求特点分析 | 第55-57页 |
| 4.4 综合讨论 | 第57-58页 |
| 第5章 环境媒体广告现存问题与改善策略 | 第58-66页 |
| 5.1 环境媒体广告现存问题反思 | 第58-60页 |
| 5.1.1 创意设计受制于环境 | 第58-59页 |
| 5.1.2 新奇体验随时间消减 | 第59页 |
| 5.1.3 具体品牌记忆度较低 | 第59-60页 |
| 5.1.4 视觉刺激容易被干扰 | 第60页 |
| 5.2 环境媒体广告改善策略探索 | 第60-66页 |
| 5.2.1 新技术融合运用创新广告形式 | 第60-63页 |
| 5.2.2 多感官广告设计提升体验效果 | 第63-64页 |
| 5.2.3 整合式信息传播强化品牌形象 | 第64-66页 |
| 结论 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文 | 第72-73页 |
| 附录B 内容分析研究样本数据统计表 | 第73-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
