| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.4 研究的方法思路以及创新点 | 第12-15页 |
| 2 本文所涉及的相关理论基础 | 第15-22页 |
| 2.1 相关理论概述 | 第15-20页 |
| 2.1.1 商业银行市场营销理论 | 第15页 |
| 2.1.2 商业银行国际业务概述 | 第15-18页 |
| 2.1.3 商业银行营销发展趋势 | 第18-20页 |
| 2.2 波特五力模型 | 第20页 |
| 2.3 SWOT分析法 | 第20-22页 |
| 3 中国农业银行XX分行国际业务发展现状 | 第22-32页 |
| 3.1 中国农业银行发展现状 | 第22-24页 |
| 3.2 中国农业银行XX分行国际业务发展现状 | 第24-28页 |
| 3.3 中国农业银行XX分行国际业务发展问题分析 | 第28-30页 |
| 3.4 中国农业银行XX分行国际业务发展问题原因分析 | 第30-32页 |
| 4 中国农业银行XX分行国际业务营销策略分析 | 第32-40页 |
| 4.1 运用波特五力模型分析 | 第32-34页 |
| 4.2 国际业务情况的SWOT分析 | 第34-39页 |
| 4.2.1 优势分析 | 第34-35页 |
| 4.2.2 劣势分析 | 第35-37页 |
| 4.2.3 机会分析 | 第37-38页 |
| 4.2.4 威胁分析 | 第38-39页 |
| 4.3 总结 | 第39-40页 |
| 5 农行XX分行国际业务营销策略优化 | 第40-48页 |
| 5.1 业务品牌策略 | 第42-43页 |
| 5.2 产品策略优化 | 第43-45页 |
| 5.3 定价策略优化 | 第45-46页 |
| 5.4 渠道策略优化 | 第46页 |
| 5.5 促销策略制定 | 第46-48页 |
| 6 农行XX分行国际业务营销策略实施的保障措施 | 第48-52页 |
| 6.1 深化本外币一体化经营模式 | 第48页 |
| 6.2 建立健全考核机制模式 | 第48-49页 |
| 6.3 加强内部控制保障措施 | 第49页 |
| 6.4 打造高层次人才队伍 | 第49-50页 |
| 6.5 树立品牌形象,优化服务流程 | 第50-52页 |
| 7 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-57页 |
| 后记 | 第57-58页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第58页 |