VC公司微信营销策略研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 一、绪论 | 第9-15页 |
| (一) 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1. 研究背景 | 第9-10页 |
| 2. 研究意义 | 第10-11页 |
| (二) 研究内容及方法 | 第11-12页 |
| 1. 研究内容 | 第11-12页 |
| 2. 研究方法 | 第12页 |
| (三) 论文创新点 | 第12-13页 |
| (四) 国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 1. 国内研究现状 | 第13页 |
| 2. 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 二、理论概述 | 第15-21页 |
| (一) 新媒体营销概述 | 第15-16页 |
| (二) 微信营销理论 | 第16-17页 |
| 1. 微信营销概念 | 第16-17页 |
| 2. 微信营销与传统营销方式对比 | 第17页 |
| (三) 营销要素理论 | 第17-21页 |
| 三、VC公司微信营销现状分析 | 第21-30页 |
| (一) VC公司背景介绍 | 第21页 |
| (二) VC公司市场营销现状分析 | 第21-25页 |
| 1. 传统营销现状分析 | 第22-23页 |
| 2. 微信营销现状分析 | 第23-25页 |
| (三) VC公司微信营销环境分析 | 第25-28页 |
| 1. 微信营销环境分析 | 第25-26页 |
| 2. 微信营销优势分析 | 第26-27页 |
| 3. 微信营销劣势分析 | 第27-28页 |
| (四) VC公司微信营销目标分析 | 第28页 |
| (五) VC公司微信营销效果分析 | 第28-30页 |
| 1. 评价体系构建 | 第28-29页 |
| 2. VC公司微信营销效果评价 | 第29-30页 |
| 四、VC公司微信营销存在的问题 | 第30-37页 |
| (一) VC公司微信营销存在问题 | 第30-34页 |
| 1. 基于VC公司运营数据的问题分析 | 第30-33页 |
| 2. 基于调查报告的用户评价数据问题分析 | 第33-34页 |
| (二)VC公司微信营销问题成因分析 | 第34-37页 |
| 1. 缺乏战略意识和重视程度,规划性薄弱 | 第34-35页 |
| 2. 缺乏主动沟通和互动意识,信息反馈慢 | 第35页 |
| 3. 推广策略和渠道运用单一,缺乏竞争性 | 第35-37页 |
| 五、VC公司微信营销的策略体系构建 | 第37-49页 |
| (一) 规划制定微信营销战略 | 第37-38页 |
| 1. 匹配微信营销战略与企业战略 | 第37页 |
| 2. 储备微信营销人才 | 第37-38页 |
| 3. 构建微信营销文化 | 第38页 |
| (二) 完善微信营销管理机制 | 第38-43页 |
| 1. 完善微信营销内容组织的管理 | 第38-40页 |
| 2. 完善微信营销客户服务的管理 | 第40-41页 |
| 3. 完善微信营销突发事件的管理 | 第41-42页 |
| 4. 完善微信营销推广活动的管理 | 第42-43页 |
| (三) 深入研究微信营销策略 | 第43-49页 |
| 1. 研究传统微信营销策略 | 第43-44页 |
| 2. 分析创新微信营销策略 | 第44-49页 |
| 六、结论与展望 | 第49-51页 |
| (一) 研究小结与结论 | 第49页 |
| (二) 研究不足与展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
