| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究的内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究的方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究的技术路线 | 第12页 |
| 1.5 研究的重点和难点 | 第12页 |
| 1.6 研究的创新点 | 第12-13页 |
| 1.7 文章结构安排 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述和理论基础 | 第14-24页 |
| 2.1 网络购物 | 第14-16页 |
| 2.1.1 网络购物的概念和发展 | 第14-15页 |
| 2.1.2 网络购物的特征 | 第15-16页 |
| 2.2 手机购物 | 第16-18页 |
| 2.2.1 手机购物的概念与发展 | 第16-17页 |
| 2.2.2 手机购物的特点 | 第17-18页 |
| 2.3 手机端产品详情页 | 第18-19页 |
| 2.4 国内外手机购物研究综述 | 第19-24页 |
| 2.4.1 国外手机购物研究综述 | 第19-20页 |
| 2.4.2 国内手机购物研究综述 | 第20-21页 |
| 2.4.3 国内外网页及详情页的研究综述 | 第21-24页 |
| 第三章 商家视角下产品详情页的设计现状分析 | 第24-28页 |
| 3.1 商家视角下产品详情页信息数据库的建立 | 第24-28页 |
| 3.1.1 数据的来源 | 第24页 |
| 3.1.2 数据库的建立及整理 | 第24-25页 |
| 3.1.3 数据分析 | 第25-28页 |
| 第四章 消费者视角下产品详情页的需求分析 | 第28-39页 |
| 4.1 问卷设计 | 第28-29页 |
| 4.2 小样本测试 | 第29-32页 |
| 4.3 实验样本的选择 | 第32页 |
| 4.4 数据的整理及分析 | 第32-39页 |
| 4.4.1 样本个体特征描述统计 | 第32-34页 |
| 4.4.2 信度和效度分析 | 第34-35页 |
| 4.4.3 产品详情信息重要性消费者需求的差异分析 | 第35-39页 |
| 第五章 关于检验性要素和确认性要素的情景实验 | 第39-48页 |
| 5.1 基于检验性要素的版面优化实验 | 第39-43页 |
| 5.1.1 实验设计 | 第39-41页 |
| 5.1.2 结果分析 | 第41-43页 |
| 5.2 确认性要素的需求性实验 | 第43-48页 |
| 5.2.1 实验设计 | 第44-47页 |
| 5.2.2 实验过程 | 第47页 |
| 5.2.3 数据分析 | 第47-48页 |
| 第六章 结论和展望 | 第48-50页 |
| 6.1 研究总结 | 第48-49页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-58页 |
| 附录一：消费者调查问卷 | 第53-56页 |
| 附录二：情景实验例图 | 第56-57页 |
| 附录三：情景实验问卷 | 第57-58页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |