A公司移动互联网营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.3 国内外研究现状评述 | 第12页 |
| 1.3 研究内容及意义 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.5 研究思路及框架 | 第14-17页 |
| 1.5.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.5.2 研究框架 | 第14-17页 |
| 第二章 相关理论 | 第17-23页 |
| 2.1 移动互联网相关概念 | 第17-18页 |
| 2.1.1 移动互联网的概念及特点 | 第17页 |
| 2.1.2 中国移动互联网发展历程 | 第17-18页 |
| 2.1.3 我国移动互联网发展趋势 | 第18页 |
| 2.2 理论与工具介绍 | 第18-22页 |
| 2.2.1 PEST分析 | 第19页 |
| 2.2.2 波特五力模型 | 第19-20页 |
| 2.2.3 SWOT分析 | 第20-21页 |
| 2.2.4 4P营销理论介绍 | 第21-22页 |
| 2.3 本章小结 | 第22-23页 |
| 第三章A公司现状分析 | 第23-32页 |
| 3.1 问卷设计及发放 | 第23页 |
| 3.2 数据分析 | 第23-30页 |
| 3.3 本章小结 | 第30-32页 |
| 第四章A公司移动互联网业务外部环境分析 | 第32-40页 |
| 4.1 A公司情况简介 | 第32-33页 |
| 4.2 PEST分析 | 第33-36页 |
| 4.2.1 政治环境因素分析 | 第33-34页 |
| 4.2.2 经济环境因素分析 | 第34-35页 |
| 4.2.3 社会文化环境因素分析 | 第35页 |
| 4.2.4 技术因素分析 | 第35-36页 |
| 4.3 五力模型分析 | 第36-39页 |
| 4.3.1 潜在竞争者威胁分析 | 第37页 |
| 4.3.2 现有竞争者分析 | 第37-38页 |
| 4.3.3 替代品的竞争分析 | 第38页 |
| 4.3.4 买方议价能力分析 | 第38-39页 |
| 4.3.5 卖方议价能力分析 | 第39页 |
| 4.4 本章小结 | 第39-40页 |
| 第五章A公司移动互联网业务SWOT分析 | 第40-43页 |
| 5.1 优势分析 | 第40页 |
| 5.2 劣势分析 | 第40-41页 |
| 5.3 挑战分析 | 第41-42页 |
| 5.4 机遇分析 | 第42页 |
| 5.5 本章小结 | 第42-43页 |
| 第六章A公司移动互联网业务营销策略 | 第43-49页 |
| 6.1 产品策略 | 第43-45页 |
| 6.1.1 品牌策略 | 第44页 |
| 6.1.2 差异化营销 | 第44-45页 |
| 6.2 价格策略 | 第45页 |
| 6.3 渠道策略 | 第45-46页 |
| 6.4 促销策略 | 第46页 |
| 6.5 其他策略 | 第46-48页 |
| 6.6 本章小结 | 第48-49页 |
| 第七章 结论与展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 附录1 调查问卷 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
