| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外文献综述 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内文献综述 | 第13-15页 |
| 1.3 研究内容、方法与思路 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.3 研究思路 | 第16页 |
| 1.4 创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 相关概念界定与理论基础 | 第17-22页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第17-18页 |
| 2.1.1 酶制剂 | 第17页 |
| 2.1.2 营销策略 | 第17-18页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第18-22页 |
| 2.2.1 4P理论 | 第18页 |
| 2.2.2 市场营销STP理论 | 第18-19页 |
| 2.2.3 宏观环境PEST分析理论 | 第19-20页 |
| 2.2.4 SWOT分析理论 | 第20-22页 |
| 第3章 YG有限公司营销环境分析 | 第22-33页 |
| 3.1 内部环境分析 | 第22-25页 |
| 3.1.1 公司基本情况 | 第22页 |
| 3.1.2 人力资源分析 | 第22-23页 |
| 3.1.3 企业能力分析 | 第23-24页 |
| 3.1.4 企业文化分析 | 第24-25页 |
| 3.2 宏观环境PEST分析 | 第25-28页 |
| 3.2.1 政策环境 | 第25-26页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第26-27页 |
| 3.2.3 社会环境 | 第27页 |
| 3.2.4 技术环境分析 | 第27-28页 |
| 3.3 SWOT分析 | 第28-33页 |
| 3.3.1 优势 | 第28-29页 |
| 3.3.2 劣势 | 第29-30页 |
| 3.3.3 机会 | 第30-31页 |
| 3.3.4 威胁 | 第31页 |
| 3.3.5 SWOT矩阵分析 | 第31-33页 |
| 第4章 YG有限公司的营销现状分析 | 第33-37页 |
| 4.1 YG有限公司的营销策略现状 | 第33-35页 |
| 4.1.1 产品多样化策略 | 第33-34页 |
| 4.1.2 高价策略 | 第34页 |
| 4.1.3 经销商分销渠道 | 第34页 |
| 4.1.4 口碑宣传策略 | 第34-35页 |
| 4.2 营销策略中存在的问题 | 第35-37页 |
| 4.2.1 产品需求把握不精，目标市场定位不准 | 第35页 |
| 4.2.2 产品定价不够合理，无法刺激市场消费 | 第35-36页 |
| 4.2.3 分销模式缺乏监管，模式运作效率不高 | 第36页 |
| 4.2.4 促销策略不够系统，服务意识有待提高 | 第36-37页 |
| 第5章 YG有限公司营销策略制定 | 第37-43页 |
| 5.1 YG有限公司的营销市场选择 | 第37-38页 |
| 5.2 YG有限公司的市场营销目标与战略 | 第38页 |
| 5.3 YG有限公司营销组合策略的制定 | 第38-43页 |
| 5.3.1 强化产品创新服务，走产品品牌化策略 | 第38-39页 |
| 5.3.2 直销为主，分销和网络营销为辅的渠道策略 | 第39-40页 |
| 5.3.3 差别化定价策略和心理定价策略 | 第40-41页 |
| 5.3.4 多渠道促销策略 | 第41-43页 |
| 结语 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48页 |