| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第13-25页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-15页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容、研究方法及创新点 | 第16-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-19页 |
| 1.3.3 论文创新点 | 第19页 |
| 1.4 研究视角 | 第19-20页 |
| 1.4.1 “一带一路”背景下A公司的品牌战略发展 | 第19-20页 |
| 1.4.2 研究视角对比 | 第20页 |
| 1.5 相关研究综述 | 第20-25页 |
| 1.5.1 对品牌战略的研究 | 第21-22页 |
| 1.5.2 对“一带一路”的研究 | 第22-23页 |
| 1.5.3 对铁路设计企业的研究 | 第23-25页 |
| 第2章 品牌战略规划的相关理论基础 | 第25-32页 |
| 2.1 品牌战略 | 第25-28页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第25-27页 |
| 2.1.2 品牌战略 | 第27-28页 |
| 2.2 品牌战略环境分析方法 | 第28-30页 |
| 2.2.1 PEST分析方法 | 第28-29页 |
| 2.2.2 波特五力模型 | 第29-30页 |
| 2.2.3 SWOT分析法 | 第30页 |
| 2.3 品牌战略规划与实施理论 | 第30-31页 |
| 2.3.1 品牌战略目标与行业发展目标的统一 | 第31页 |
| 2.3.2 品牌战略目标的适应性 | 第31页 |
| 2.3.3 品牌战略规划的重点和侧重 | 第31页 |
| 2.4 本章小结 | 第31-32页 |
| 第3章 A公司基本情况及品牌发展现状 | 第32-35页 |
| 3.1 A公司基本概况 | 第32-33页 |
| 3.1.1 发展历程 | 第32页 |
| 3.1.2 A公司产品及服务特色 | 第32-33页 |
| 3.2 A公司品牌发展现状 | 第33-35页 |
| 3.2.1 A公司品牌发展优势 | 第33页 |
| 3.2.2 A公司品牌发展存在的问题 | 第33-35页 |
| 第4章 A公司品牌战略环境分析 | 第35-47页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第35-37页 |
| 4.1.1 政治环境分析 | 第35-36页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第36-37页 |
| 4.1.3 技术环境分析 | 第37页 |
| 4.1.4 社会环境分析 | 第37页 |
| 4.2 波特行业竞争分析 | 第37-42页 |
| 4.2.1 现有企业之间的竞争 | 第37-40页 |
| 4.2.2 新进入者 | 第40-41页 |
| 4.2.3 替代产品的威胁 | 第41页 |
| 4.2.4 供货商和买方的议价能力分析 | 第41-42页 |
| 4.3 SWOT分析 | 第42-46页 |
| 4.3.1 A公司品牌战略优势分析(S) | 第42页 |
| 4.3.2 A公司品牌战略劣势分析(W) | 第42-43页 |
| 4.3.3 A公司品牌战略机会分析(0) | 第43-44页 |
| 4.3.4 A公司品牌战略威胁分析(T) | 第44页 |
| 4.3.5 SWOT策略组合矩阵 | 第44-46页 |
| 4.4 本章小结 | 第46-47页 |
| 第5章 “一带一路”下A公司品牌战略规划 | 第47-60页 |
| 5.1 A公司品牌战略规划思路 | 第47-48页 |
| 5.2 A公司品牌目标指标体系构建 | 第48-49页 |
| 5.2.1 A公司品牌目标指标体系构建的企业发展目标依据 | 第48-49页 |
| 5.2.2 A公司品牌目标指标体系构建的行业发展目标依据 | 第49页 |
| 5.3 A公司品牌目标指标模型体系构建 | 第49-51页 |
| 5.4 A公司品牌目标指标权重的确定 | 第51-58页 |
| 5.4.1 层次分析法 | 第51-52页 |
| 5.4.2 A公司品牌目标指标的权重设置 | 第52-57页 |
| 5.4.3 目标权重模型结论 | 第57-58页 |
| 5.5 A公司品牌规划 | 第58-60页 |
| 5.5.1 A公司品牌愿景 | 第58页 |
| 5.5.2 A公司品牌塑造 | 第58-60页 |
| 第6章 A公司品牌战略实施 | 第60-65页 |
| 6.1 组织制度建设 | 第60-62页 |
| 6.1.1 做好品牌战略管理组织建设 | 第60-61页 |
| 6.1.2 做好强势产品品牌设计 | 第61-62页 |
| 6.1.3 质量控制是公司品牌的保障 | 第62页 |
| 6.2 A公司品牌推广与传播 | 第62-63页 |
| 6.2.1 加强对A公司品牌传播投入和实施力度 | 第62-63页 |
| 6.2.2 建立并完善A公司品牌传播机制 | 第63页 |
| 6.2.3 培养引进专业品牌传播人才 | 第63页 |
| 6.3 优化人员配置,加强品牌管理人才队伍建设 | 第63-64页 |
| 6.4 资金支持 | 第64-65页 |
| 结论 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
