上海市北高新集团“新中新”项目网络营销方案的设计与实施
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状综述 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容与思路 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.5 文章组织结构 | 第17-18页 |
| 1.6 本章小结 | 第18-19页 |
| 第2章 网络营销相关理论与策略概述 | 第19-27页 |
| 2.1 网络营销的基本概念 | 第19页 |
| 2.2 网络营销的模式 | 第19-22页 |
| 2.2.1 网络营销流程 | 第19-20页 |
| 2.2.2 网络营销的层次 | 第20-21页 |
| 2.2.3 网络营销的现有模式 | 第21-22页 |
| 2.3 网络营销的相关理论与策略 | 第22-26页 |
| 2.3.1 网络营销的相关理论 | 第22-25页 |
| 2.3.2 网络营销策略 | 第25-26页 |
| 2.4 本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章“新中新”项目的网络营销现状分析 | 第27-40页 |
| 3.1 市北高新集团及“新中新”项目概述 | 第27-29页 |
| 3.1.1 市北高新集团组成 | 第27-28页 |
| 3.1.2“新中新”项目介绍 | 第28-29页 |
| 3.2“新中新”项目网络营销发展现状 | 第29-32页 |
| 3.2.1“新中新”项目网络营销现状 | 第29-30页 |
| 3.2.2“新中新”项目网络营销存在的问题 | 第30-32页 |
| 3.2.3“新中新”项目网络营销方案制定的意义 | 第32页 |
| 3.3“新中新”项目网络营销SWOT分析 | 第32-38页 |
| 3.3.1“新中新”项目网络营销的优势分析 | 第33-34页 |
| 3.3.2“新中新”项目网络营销的劣势分析 | 第34-35页 |
| 3.3.3“新中新”项目网络营销的外部机会分析 | 第35-36页 |
| 3.3.4“新中新”项目网络营销模式的挑战分析 | 第36-37页 |
| 3.3.5“新中新”项目SWOT战略分析模型 | 第37-38页 |
| 3.4 本章小结 | 第38-40页 |
| 第4章“新中新”项目网络营销策略的STP选择 | 第40-49页 |
| 4.1 市场的细分 | 第40-44页 |
| 4.1.1 开发商细分市场 | 第40-42页 |
| 4.1.2 消费者细分市场 | 第42-44页 |
| 4.2 目标市场的选择 | 第44-46页 |
| 4.3 市场定位 | 第46-48页 |
| 4.4 本章小结 | 第48-49页 |
| 第5章“新中新”项目网络营销策略的制定与实施 | 第49-61页 |
| 5.1 产品策略 | 第49-51页 |
| 5.2 价格策略 | 第51-53页 |
| 5.2.1 大面积独栋产品的定价策略 | 第51-52页 |
| 5.2.2 以产品细分为特点的特色房产的定价策略 | 第52页 |
| 5.2.3 小面积的精品房产的定价策略 | 第52-53页 |
| 5.3 渠道策略 | 第53-55页 |
| 5.3.1 网络直销渠道策略 | 第53-54页 |
| 5.3.2 网络间接渠道策略 | 第54-55页 |
| 5.4 促销策略 | 第55-57页 |
| 5.4.1 网络广告 | 第55页 |
| 5.4.2 站点推广 | 第55-56页 |
| 5.4.3 节制的饥饿营销手段 | 第56-57页 |
| 5.4.4 高度互动的微信营销策略 | 第57页 |
| 5.4.5 关系营销 | 第57页 |
| 5.5 初步成果与案例分析 | 第57-60页 |
| 5.5.1 初步成果分析 | 第58-59页 |
| 5.5.2 案例分析 | 第59-60页 |
| 5.6 本章小结 | 第60-61页 |
| 第6章 总结与展望 | 第61-63页 |
| 6.1 总结 | 第61-62页 |
| 6.2 展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
