品牌资产及其评估方法研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 国内外关于品牌资产的研究 | 第7-9页 |
| 1.3 研究的目标 | 第9-10页 |
| 1.4 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.5 研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 品牌资产理论概述 | 第12-19页 |
| 2.1 品牌资产价值的概念 | 第12-13页 |
| 2.2 品牌资产的结构 | 第13-15页 |
| 2.3 品牌资产的特征 | 第15-16页 |
| 2.4 品牌和相关概念之间的分析和比较 | 第16-19页 |
| 2.4.1 品牌与商标 | 第16-17页 |
| 2.4.2 品牌和商誉 | 第17-19页 |
| 第3章 品牌价值评估方法综述 | 第19-31页 |
| 3.1 基于财务要素的评估方法 | 第19-22页 |
| 3.1.1 成本法 | 第19-20页 |
| 3.1.2 收益法 | 第20-21页 |
| 3.1.3 市价法 | 第21页 |
| 3.1.4 股票市值法 | 第21-22页 |
| 3.2 基于市场要素的评估方法 | 第22-26页 |
| 3.2.1 英特分析法 | 第22-25页 |
| 3.2.2 MSD评估法 | 第25-26页 |
| 3.3 基于消费者要素的评估方法 | 第26-29页 |
| 3.3.1 品牌价值评估十要素法 | 第26-27页 |
| 3.3.2 忠诚因子法 | 第27-29页 |
| 3.4 对现有品牌评估方法的总体评价 | 第29-31页 |
| 第4章 英特模型的修正和分析---以格力公司为例 | 第31-39页 |
| 4.1 品牌的背景介绍 | 第31页 |
| 4.2 英特模型的修正 | 第31-34页 |
| 4.2.1 构建品牌价值评估的原则 | 第31-32页 |
| 4.2.2 评估方法的具体构建 | 第32页 |
| 4.2.3 确定消费者的强度 | 第32-34页 |
| 4.3 案例研究设计 | 第34-37页 |
| 4.3.1 消费者强度的确定 | 第34-35页 |
| 4.3.2 市场强度的评价 | 第35-37页 |
| 4.4 案例研究结果分析 | 第37-39页 |
| 第5章 研究结论及探讨 | 第39-40页 |
| 5.1 研究的结论 | 第39页 |
| 5.2 本文的局限性及其改进方向 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 附录A 格力品牌强度七要素调查问卷 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
