| 摘要 | 第7-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 文献综述 | 第11-19页 |
| 1.1 乡村旅游的概念 | 第11-12页 |
| 1.2 乡村旅游的内容 | 第12-13页 |
| 1.2.1 农业旅游 | 第12页 |
| 1.2.2 自然景观旅游 | 第12-13页 |
| 1.2.3 民俗旅游 | 第13页 |
| 1.2.4 文化旅游 | 第13页 |
| 1.3. 乡村旅游的特征 | 第13-14页 |
| 1.3.1 乡村性 | 第13-14页 |
| 1.3.2 体验性 | 第14页 |
| 1.3.3 文化性 | 第14页 |
| 1.3.4 综合性 | 第14页 |
| 1.4 国外乡村旅游发展 | 第14-16页 |
| 1.5 国内乡村旅游发展状况 | 第16-17页 |
| 1.6 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.6.1 文献查寻法 | 第17-18页 |
| 1.6.2 比较分析法 | 第18页 |
| 1.6.3 问卷调查法 | 第18页 |
| 1.7 研究思路与框架 | 第18-19页 |
| 第二章 高楼镇发展乡村旅游的必要性、优势与问题分析 | 第19-31页 |
| 2.1 高楼镇发展乡村旅游的必要性 | 第20-22页 |
| 2.1.1 旅游产业转型的需要 | 第20-21页 |
| 2.1.2 生态环境保护的需要 | 第21页 |
| 2.1.3 社会和谐和产业发展的需要 | 第21页 |
| 2.1.4 旅游资源有效利用的需要 | 第21-22页 |
| 2.2 高楼镇发展乡村旅游的优势 | 第22-26页 |
| 2.2.1 区位优势明显 | 第22页 |
| 2.2.2 生态旅游资源丰富 | 第22-24页 |
| 2.2.3 文化底蕴深厚 | 第24-25页 |
| 2.2.4 特色观光农业突出 | 第25页 |
| 2.2.5 九大景区类型多样,为融合乡村旅游资源提供良好的载体 | 第25-26页 |
| 2.3 高楼镇发展乡村旅游存在的问题 | 第26-31页 |
| 2.3.1 资源开发力度不够,乡村旅游特色未能体现 | 第26-28页 |
| 2.3.2 形式大同小异,体验型旅游较少 | 第28页 |
| 2.3.3 宣传促销力度不强,营销手段落后 | 第28页 |
| 2.3.4 对可持续发展重视不够,部分资源环境遭到破坏 | 第28-31页 |
| 第三章 高楼镇乡村旅游市场分析 | 第31-39页 |
| 3.1 游客结构分析 | 第31-34页 |
| 3.1.1 性别构成 | 第31页 |
| 3.1.2 年龄结构 | 第31-32页 |
| 3.1.3 客源距离 | 第32页 |
| 3.1.4 文化水平结构 | 第32-33页 |
| 3.1.5 职业构成 | 第33-34页 |
| 3.1.6 收入构成 | 第34页 |
| 3.2 游客行为特征分析 | 第34-37页 |
| 3.2.1 信息渠道 | 第34-35页 |
| 3.2.2 出游目的 | 第35页 |
| 3.2.3 出游方式 | 第35-36页 |
| 3.2.4 停留时间 | 第36页 |
| 3.2.5 消费水平 | 第36-37页 |
| 3.2.6 重游率 | 第37页 |
| 3.3 客源市场定位 | 第37-38页 |
| 3.4 旅游发展定位 | 第38-39页 |
| 第四章 高楼镇乡村旅游营销策略研究 | 第39-51页 |
| 4.1 高楼镇发展乡村旅游应遵循的原则 | 第39-40页 |
| 4.1.1 以人为本的原则 | 第39页 |
| 4.1.2 可持续发展原则 | 第39页 |
| 4.1.3 市场导向原则 | 第39-40页 |
| 4.1.4 精品工程原则 | 第40页 |
| 4.1.5 因地制宜的原则 | 第40页 |
| 4.2 高楼镇乡村旅游的营销策略 | 第40-42页 |
| 4.2.1 产品差异化营销 | 第40-41页 |
| 4.2.2 价格分档次营销 | 第41页 |
| 4.2.3 促销多样化 | 第41-42页 |
| 4.2.4 营销渠道多样化 | 第42页 |
| 4.2.5 增强体验性营销 | 第42页 |
| 4.3 高楼镇乡村旅游资源整合和开发利用 | 第42-47页 |
| 4.3.1 三张旅游金名片 | 第43页 |
| 4.3.2 四个旅游主题 | 第43-44页 |
| 4.3.3 四大旅游板块 | 第44-45页 |
| 4.3.4 五大特色旅游产品 | 第45-47页 |
| 4.4 高楼镇乡村旅游业发展的保障措施 | 第47-51页 |
| 4.4.1 提高认识,建立健全发展管理机构 | 第47-48页 |
| 4.4.2 保护生态资源,改善生态环境 | 第48页 |
| 4.4.3 编制乡村旅游资源开发规划 | 第48页 |
| 4.4.4 着力打造富有文化特色的乡村旅游 | 第48-49页 |
| 4.4.5 完善配套设施,提高服务水平 | 第49页 |
| 4.4.6 提高经营者和从业人员素质 | 第49页 |
| 4.4.7 提高经营者网络化程度 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-53页 |
| 5.1 主要研究结论 | 第51页 |
| 5.2 研究的局限 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附件 | 第55-56页 |
