淮阳县农户农特产品电商发展问题研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 引言 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-12页 |
| 1.2.1 农村电商研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 农产品电商研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.3 文献述评 | 第12页 |
| 1.3 概念界定、研究思路和研究内容 | 第12-15页 |
| 1.3.1 相关概念的界定 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究思路和技术路线 | 第13-14页 |
| 1.3.3 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15页 |
| 1.5 论文的创新点 | 第15-16页 |
| 2 淮阳县农特产品及其农户农特产品电商发展现状 | 第16-21页 |
| 2.1 淮阳县农特产品现状 | 第16-18页 |
| 2.2 农户农特产品电商发展状况及存在的问题 | 第18-20页 |
| 2.2.1 农户农特产品电商发展状况 | 第18-19页 |
| 2.2.2 农户农特产品电商发展中存在的问题 | 第19-20页 |
| 2.3 本章小结 | 第20-21页 |
| 3 淮阳县农户农特产品电商经营意愿影响因素研究 | 第21-39页 |
| 3.1 模型建立与相关假设 | 第21-25页 |
| 3.1.1 模型建立 | 第21-22页 |
| 3.1.2 相关假设 | 第22-25页 |
| 3.2 问卷设计与数据收集 | 第25-27页 |
| 3.2.1 问卷设计 | 第25-26页 |
| 3.2.2 问卷预调查 | 第26-27页 |
| 3.2.3 样本数据收集 | 第27页 |
| 3.3 数据分析与模型检验 | 第27-35页 |
| 3.3.1 样本描述性统计 | 第27-28页 |
| 3.3.2 信度与效度分析 | 第28-33页 |
| 3.3.3 模型验证 | 第33-35页 |
| 3.4 结果分析 | 第35-38页 |
| 3.4.1 理性影响因素检验结果分析 | 第35-36页 |
| 3.4.2 非理性影响因素检验结果分析 | 第36-38页 |
| 3.5 本章小结 | 第38-39页 |
| 4 淮阳县农户农特产品电商发展模式构建 | 第39-50页 |
| 4.1 识别农户 | 第40-41页 |
| 4.2 识别需求 | 第41-43页 |
| 4.2.1 前端农户痛点 | 第41-42页 |
| 4.2.2 后端农户痛点 | 第42-43页 |
| 4.3 提供支持 | 第43-46页 |
| 4.3.1 对前端农户的支持 | 第43-45页 |
| 4.3.2 对后端农户的支持 | 第45-46页 |
| 4.4 构建模式 | 第46-49页 |
| 4.4.1 借鉴：遂昌模式 | 第46-47页 |
| 4.4.2 构建：淮阳模式 | 第47-49页 |
| 4.5 本章小结 | 第49-50页 |
| 5 完善淮阳县农户农特产品电商发展问题的对策建议 | 第50-54页 |
| 5.1 采取措施，鼓励农户积极参与 | 第50-52页 |
| 5.1.1 降低成本，增加收益 | 第50-51页 |
| 5.1.2 营造氛围、树立典型 | 第51-52页 |
| 5.2 解决痛点，提高农户经营效果 | 第52-54页 |
| 5.2.1 组建并维持电商综合服务平台 | 第52页 |
| 5.2.2 积极联接外部资源 | 第52-54页 |
| 6 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录 | 第59-62页 |
| 附录Ⅰ：调查问卷 | 第59-61页 |
| 附录Ⅱ：访谈提纲 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间科研成果 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
