| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究背景和意义 | 第7-10页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·技术路线和论文框架 | 第10-11页 |
| ·研究流程和方法 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文创新点 | 第12-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-22页 |
| ·奢侈、奢侈品基本理论回顾 | 第14-16页 |
| ·工具书对luxury、奢侈、奢侈品的解释 | 第14-15页 |
| ·对奢侈、奢侈品概念的探讨 | 第15页 |
| ·奢侈品的分类 | 第15-16页 |
| ·本文对奢侈品概念的界定 | 第16页 |
| ·国外文献综述 | 第16-20页 |
| ·奢侈品购买动机相关研究 | 第16-18页 |
| ·奢侈品品牌显著性相关研究 | 第18-20页 |
| ·国内文献综述 | 第20-22页 |
| ·奢侈品购买动机相关研究 | 第20-21页 |
| ·奢侈品品牌显著性相关研究 | 第21-22页 |
| 第3章 品牌标识显著性构成要素及理论假设 | 第22-28页 |
| ·品牌标识显著性 | 第22-23页 |
| ·品牌标识显著性的定义 | 第22页 |
| ·品牌标识显著性的构成要素 | 第22-23页 |
| ·购买动机、顾客价值与品牌显著性的关系分析 | 第23-26页 |
| ·个体属性与品牌显著性的关系分析 | 第26-28页 |
| 第4章 研究设计 | 第28-38页 |
| ·研究模型构建 | 第28-29页 |
| ·问卷设计 | 第29-32页 |
| ·问卷设计流程 | 第29页 |
| ·量表问项设计及测量 | 第29-31页 |
| ·问卷前测和修订 | 第31-32页 |
| ·研究对象及抽样分布 | 第32-33页 |
| ·问卷的因子分析 | 第33-36页 |
| ·数据统计分析方法 | 第36-38页 |
| 第5章 实证分析 | 第38-54页 |
| ·描述性统计分析 | 第38-39页 |
| ·T检验和单因素方差分析 | 第39-47页 |
| ·不同性别消费者购买动机与品牌标识显著性偏好的差异 | 第39-40页 |
| ·不同收入水平消费者购买动机与品牌标识显著性偏好的差异 | 第40-42页 |
| ·不同年龄消费者购买动机与品牌标识显著性偏好的差异 | 第42-43页 |
| ·不同教育程度消费者购买动机与品牌标识显著性偏好的差异 | 第43-47页 |
| ·相关分析 | 第47-49页 |
| ·回归分析 | 第49页 |
| ·实证研究结果与讨论 | 第49-52页 |
| ·假设检验结果 | 第49-50页 |
| ·消费者购买动机与其品牌标识显著性选择的关系 | 第50-51页 |
| ·不同个体特征下消费者购买动机与品牌标识显著性选择的差异 | 第51-52页 |
| ·管理建议 | 第52-54页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第54-56页 |
| ·研究结论 | 第54-55页 |
| ·研究局限和未来研究展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录: 调查问卷 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
