| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第12页 |
| 1.3 国内外研究现状与水平 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第13-15页 |
| 第2章 项目管理相关理论概述 | 第15-29页 |
| 2.1 项目管理的相关概念及历史 | 第15-19页 |
| 2.1.1 项目管理的定义 | 第15-16页 |
| 2.1.2 项目管理的特征与优势 | 第16-17页 |
| 2.1.3 项目管理历史与现状 | 第17-18页 |
| 2.1.4 项目的生命周期 | 第18-19页 |
| 2.2 项目组织结构 | 第19-22页 |
| 2.2.1 组织的概念 | 第19-20页 |
| 2.2.2 项目的组织形式 | 第20-22页 |
| 2.3 营销项目管理办公室的概念 | 第22-23页 |
| 2.4 企业营销项目管理概述 | 第23-29页 |
| 2.4.1 营销项目管理的概念及特点 | 第23-24页 |
| 2.4.2 营销项目管理模式的构建 | 第24页 |
| 2.4.3 企业营销项目管理的流程 | 第24-29页 |
| 第3章 热轧卷板管线钢营销项目现状分析 | 第29-42页 |
| 3.1 国内管线钢需求及销售现状分析 | 第29-36页 |
| 3.1.1 管线钢介绍 | 第29-31页 |
| 3.1.2 国内重点工程介绍 | 第31-33页 |
| 3.1.3 国内钢厂热轧卷板管线钢生产能力分析 | 第33-35页 |
| 3.1.4 管线钢需求特点分析 | 第35页 |
| 3.1.5 管线钢销售模式分析 | 第35-36页 |
| 3.1.6 管线钢相比其他钢种需求及销售模式优劣势分析 | 第36页 |
| 3.2 首钢热轧卷板管线钢销售状况分析 | 第36-42页 |
| 3.2.1 首钢热轧卷板生产线介绍 | 第36-37页 |
| 3.2.2 首钢热轧卷板管线钢SWOT分析 | 第37-38页 |
| 3.2.3 首钢热轧卷板管线钢销售历程介绍 | 第38-40页 |
| 3.2.4 首钢热轧卷板管线钢营销存在的问题分析 | 第40页 |
| 3.2.5 解决营销问题的思路 | 第40-42页 |
| 第4章 首钢热轧卷板管线钢营销项目管理模式构建 | 第42-58页 |
| 4.1 首钢热轧卷板管线钢营销项目的组织形式 | 第42-46页 |
| 4.1.1 首钢销售公司介绍 | 第42-43页 |
| 4.1.2 首钢热轧卷板管线钢的组织形式-管线钢项目组 | 第43-45页 |
| 4.1.3 首钢营销项目管理办公室 | 第45-46页 |
| 4.1.4 首钢热轧卷板管线钢营销项目管理工作程序 | 第46页 |
| 4.2 首钢热轧卷板管线钢营销项目的立项 | 第46-50页 |
| 4.2.1 客户的细分 | 第46-47页 |
| 4.2.2 单个营销项目分析 | 第47-49页 |
| 4.2.3 首钢热轧卷板管线钢立项表 | 第49-50页 |
| 4.3 首钢热轧卷板管线钢营销项目计划 | 第50-54页 |
| 4.3.1 项目工作分解结构(WBS) | 第50-51页 |
| 4.3.2 营销项目工作列表 | 第51-52页 |
| 4.3.3 营销项目责任矩阵 | 第52-53页 |
| 4.3.4 人力资源配备 | 第53-54页 |
| 4.4 首钢热轧卷板管线钢营销项目实施与控制 | 第54-56页 |
| 4.5 首钢热轧卷板管线钢营销项目评价 | 第56-58页 |
| 第5章 首钢热轧卷板管线钢营销项目管理模式应用 | 第58-66页 |
| 5.1 投标前的启动 | 第58-59页 |
| 5.2 营销项目计划 | 第59-62页 |
| 5.3 项目实施与控制 | 第62-63页 |
| 5.4 项目收尾即对中缅境内段投标情况的评价 | 第63-66页 |
| 第6章 结论与展望 | 第66-67页 |
| 6.1 本文的主要结论 | 第66页 |
| 6.2 本文的不足及展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
