| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内手机阅读市场发展现状 | 第12-18页 |
| 1.2.1 手国内机阅读市场发展现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内手机阅读产业链 | 第13-14页 |
| 1.2.3 手机阅读产业模式 | 第14-15页 |
| 1.2.4 国内外相关手机阅读研究 | 第15-18页 |
| 1.3 主要研究内容 | 第18-19页 |
| 1.4 研究思路及方法 | 第19页 |
| 1.5 创新点 | 第19-20页 |
| 第2章 项目管理理论概述 | 第20-31页 |
| 2.1 项目管理的概念 | 第20-25页 |
| 2.1.1 项目管理的内涵 | 第20-21页 |
| 2.1.2 项目管理的特点 | 第21-22页 |
| 2.1.3 项目管理的基本职能 | 第22-24页 |
| 2.1.4 项目进度计划的方法 | 第24-25页 |
| 2.1.5 项目的控制理论 | 第25页 |
| 2.2 项目管理理论的基本职能 | 第25-27页 |
| 2.2.1 项目的基本特征 | 第25页 |
| 2.2.2 知识的反向不对称性 | 第25-26页 |
| 2.2.3 阶段的非线性 | 第26页 |
| 2.2.4 管理工具的软性 | 第26页 |
| 2.2.5 计划的有限理性 | 第26-27页 |
| 2.2.6 运作的风险性 | 第27页 |
| 2.3 项目管理的特点分析 | 第27-28页 |
| 2.3.1 项目管理概念 | 第27页 |
| 2.3.2 项目管理的特点 | 第27-28页 |
| 2.3.3 项目管理的重点 | 第28页 |
| 2.4 项目管理理论 | 第28-31页 |
| 2.4.1 项目管理程序 | 第28-29页 |
| 2.4.2 项目过程评价 | 第29页 |
| 2.4.3 项目实施管理 | 第29页 |
| 2.4.4 项目的风险管理 | 第29-31页 |
| 第3章 凤凰新媒体手机阅读的环境分析与业务设计 | 第31-48页 |
| 3.1 凤凰新媒体手机阅读市场环境分析 | 第31-40页 |
| 3.1.1 凤凰新媒体手机阅读市场环境 PEST 分析 | 第31-32页 |
| 3.1.2 政治环境分析 | 第32页 |
| 3.1.3 经济环境因素 | 第32页 |
| 3.1.4 社会环境因素 | 第32-33页 |
| 3.1.5 技术环境因素 | 第33页 |
| 3.1.6 凤凰新媒体移动数字阅读基地环境分析 | 第33-35页 |
| 3.1.7 凤凰新媒体手机阅读用户的分析 | 第35-38页 |
| 3.1.8 凤凰新媒体手机阅读业务用户需求分析 | 第38-40页 |
| 3.2 凤凰新媒体手机阅读业务的业务设计 | 第40-45页 |
| 3.2.1 凤凰阅读产品总体设计 | 第40页 |
| 3.2.2 凤凰新媒体手机阅读项目的特点 | 第40-41页 |
| 3.2.3 凤凰新媒体手机阅读的收费 | 第41页 |
| 3.2.4 凤凰新媒体业务的展现形式分类 | 第41-42页 |
| 3.2.5 凤凰新媒体手机阅读业务开放范围 | 第42页 |
| 3.2.6 凤凰新媒体手机阅读业务客户端功能要求 | 第42-44页 |
| 3.2.7 客户端的推广和使用 | 第44页 |
| 3.2.8 图书功能设计推荐 | 第44-45页 |
| 3.2.9 检索功能的设计 | 第45页 |
| 3.3 交叉营销的使用 | 第45-46页 |
| 3.4 凤凰新媒体手机阅读项目 SWOT 分析 | 第46-48页 |
| 3.4.1 凤凰新媒体手机阅读的优势 | 第46页 |
| 3.4.2 凤凰新媒体手机阅读的劣势 | 第46页 |
| 3.4.3 凤凰新媒体手机阅读项目存在的问题 | 第46-47页 |
| 3.4.4 凤凰新媒体手机阅读项目的机会 | 第47页 |
| 3.4.5 凤凰新媒体手机阅读项目的威胁 | 第47-48页 |
| 第4章 凤凰新媒体手机阅读项目的管理模式 | 第48-55页 |
| 4.1 凤凰新媒体手机阅读组织管理 | 第48-49页 |
| 4.1.1 凤凰新媒体手机阅读项目组织职能 | 第48-49页 |
| 4.2 凤凰新媒体手机阅读项目盈利模式 | 第49-52页 |
| 4.2.1 新媒体手机阅读盈利增值代收 | 第49-50页 |
| 4.2.2 凤凰新媒体手机阅读项目广告收入 | 第50页 |
| 4.2.3 凤凰新媒体手机阅读项目活动的资源互换 | 第50-52页 |
| 4.3 凤凰新媒体手机阅读业务平台的管理 | 第52-53页 |
| 4.3.1 凤凰新媒体手机阅读业务点播类平台 | 第52-53页 |
| 4.3.2 凤凰新媒体手机阅读业务阅读器平台 | 第53页 |
| 4.4 凤凰新媒体手机阅读业务的流程管理 | 第53-54页 |
| 4.4.1 凤凰新媒体手机阅读业务的促销 | 第53-54页 |
| 4.4.2 专区设置、页面搭建、预测试和发布 | 第54页 |
| 4.5 本章小结 | 第54-55页 |
| 第5章 结论与展望 | 第55-56页 |
| 5.1 研究结论 | 第55页 |
| 5.2 研究展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60页 |