| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 一 前言 | 第10-15页 |
| 1.1 背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第10页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 研究内容和框架 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第13-14页 |
| 1.5 可能的创新点 | 第14-15页 |
| 1.5.1 理论创新 | 第14页 |
| 1.5.2 实践创新 | 第14-15页 |
| 二 文献综述 | 第15-30页 |
| 2.1 个人文化导向 | 第15-17页 |
| 2.1.1 文化的定义 | 第15页 |
| 2.1.2 个人文化导向概念 | 第15页 |
| 2.1.3 Hofstede的文化维度 | 第15-16页 |
| 2.1.4 文化对消费者行为的影响 | 第16-17页 |
| 2.2 消费者民族中心主义倾向 | 第17-24页 |
| 2.2.1 概念 | 第17-18页 |
| 2.2.2 CET的维度 | 第18-19页 |
| 2.2.3 前因变量 | 第19-22页 |
| 2.2.4 国内外关于消费者民族中心主义的相关研究成果综述 | 第22-24页 |
| 2.3 国家形象 | 第24-26页 |
| 2.3.1 国家形象的概念 | 第24页 |
| 2.3.2 国家形象的三个维度 | 第24-25页 |
| 2.3.3 国家形象对消费者行为的影响作用 | 第25-26页 |
| 2.4 国货购买意愿 | 第26-30页 |
| 2.4.1 购买意愿的定义 | 第26页 |
| 2.4.2 购买意愿的主要研究 | 第26-27页 |
| 2.4.3 国货购买意愿与CET的关系 | 第27页 |
| 2.4.4 CET影响购买意愿的调节变量 | 第27-30页 |
| 三 研究模型与假设 | 第30-35页 |
| 3.1 研究模型 | 第30-31页 |
| 3.2 研究假设 | 第31-34页 |
| 3.2.1 个人文化导向对消费者民族中心主义的影响 | 第31-32页 |
| 3.2.2 个人文化导向对国货购买意愿的影响 | 第32-33页 |
| 3.2.3 CET对消费者的国货购买意愿的影响 | 第33-34页 |
| 3.2.4 国家形象调节CET对购买意愿的影响 | 第34页 |
| 3.3 研究假设总结 | 第34-35页 |
| 四 问卷设计及预调研 | 第35-42页 |
| 4.1 问卷内容 | 第35页 |
| 4.2 问卷的设计 | 第35-37页 |
| 4.2.1 变量量表选择 | 第35-36页 |
| 4.2.2 问卷结构 | 第36-37页 |
| 4.2.3 研究方法 | 第37页 |
| 4.3 预调查 | 第37-42页 |
| 4.3.1 个人文化导向信度效度检验 | 第37-38页 |
| 4.3.2 CET信度效度检验 | 第38-39页 |
| 4.3.3 国家形象信度效度检验 | 第39-40页 |
| 4.3.4 购买意愿信度效度检验 | 第40-42页 |
| 五 数据分析 | 第42-54页 |
| 5.1 数据描述分析 | 第42-45页 |
| 5.1.1 数据来源与预处理 | 第42页 |
| 5.1.2 消费者基本信息描述性统计分析 | 第42-43页 |
| 5.1.3 个人文化导向量表描述性统计分析 | 第43-44页 |
| 5.1.4 CET描述性统计分析 | 第44页 |
| 5.1.5 国货购买意愿描述性统计分析 | 第44页 |
| 5.1.6 国家形象描述性统计分析 | 第44-45页 |
| 5.2 数据的效度分析和信度分析 | 第45-48页 |
| 5.2.1 效度分析 | 第45-47页 |
| 5.2.2 信度分析 | 第47-48页 |
| 5.3 相关性分析 | 第48-49页 |
| 5.4 回归分析 | 第49-52页 |
| 5.4.1 个人文化导向与CET的回归分析 | 第50页 |
| 5.4.2 CET与国货购买意愿的回归分析 | 第50-51页 |
| 5.4.3 个人文化导向及其各维度与国货购买意愿的回归分析 | 第51-52页 |
| 5.5 国家形象的调节效应 | 第52-54页 |
| 六 研究结论与管理启示 | 第54-60页 |
| 6.1 研究假设的检验结果 | 第54页 |
| 6.2 研究结论 | 第54-58页 |
| 6.2.1 个人文化导向对CET的影响 | 第54-55页 |
| 6.2.2 个人文化导向对国货购买意愿的影响 | 第55-57页 |
| 6.2.3 消费者民族中心主义对国货购买意愿的影响 | 第57-58页 |
| 6.2.4 国家形象的调节作用 | 第58页 |
| 6.3 管理启示 | 第58-59页 |
| 6.3.1 个人文化导向的市场细分与营销策略 | 第58页 |
| 6.3.2 CET会对国货购买意愿产生正向影响 | 第58-59页 |
| 6.4 研究局限与未来研究方向 | 第59-60页 |
| 6.4.1 研究局限 | 第59页 |
| 6.4.2 未来研究方向 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-65页 |
| 附件一 CET对国货购买意愿影响的调查问卷 | 第65-70页 |
| A 个人文化导向量表 | 第66-67页 |
| B 消费者民族中心主义量表 | 第67-68页 |
| C 国货购买意愿 | 第68-69页 |
| D 国家形象 | 第69-70页 |
| 附录二 研究生期间发表论文 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
