商业广告话语研究：广告的社会消费文化建构--以1993年-2013年《新民晚报》地产广告为例

摘要	第4-5页
Abstract	第5-6页
第一章 导言	第7-15页
第一节 研究缘起	第7-8页
第二节 广告文化与社会消费文化建构	第8-11页
第三节 广告话语研究意义	第11-13页
第四节 房地产广告的消费文化	第13-15页
第二章 研究方法	第15-16页
第一节 定性与定量相结合的内容分析	第15页
第二节 研究样本选取	第15-16页
第三节 样本抽样选取方法	第16页
第三章 地产广告样本分析与结果	第16-29页
第一节 总体情况	第16-18页
第二节 地产广告版面大小统计	第18-22页
第三节 广告文本高频词汇统计	第22-24页
第四节 理性消费文化价值观与感性消费文化价值观	第24-29页
3.4.1 理性消费文化价值观	第26-27页
3.4.2 感性消费文化价值观	第27-29页
第四章 房地产广告的消费文化建构	第29-35页
第一节 房地产广告信息传播的意义	第29-30页
第二节 房地产广告的消费文化构建	第30-35页
4.2.1 从刚性消费到精神消费	第30-32页
4.2.2 从东方价值观到西方价值观	第32-34页
4.2.3 从无到有从有到无的回归	第34-35页
结语	第35-37页
注释	第37页
参考文献	第37-39页
后记	第39-41页