| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 国内外研究现状 | 第9-12页 |
| 1.1.1 国内研究 | 第10-12页 |
| 1.1.2 国外研究 | 第12页 |
| 1.2 研究思路、创新点 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.2.2 本文创新点 | 第13页 |
| 1.2.3 不足之处 | 第13-14页 |
| 第一章 手机二维码的相关概念及发展历程 | 第14-18页 |
| 1.1 二维码的定义及特点 | 第14-15页 |
| 1.2 手机二维码的相关概念 | 第15页 |
| 1.3 手机二维码的发展历程 | 第15-18页 |
| 第二章 手机二维码在互动营销中的价值和对传媒产业的意义 | 第18-29页 |
| 2.1 手机二维码在互动营销中的价值 | 第19-26页 |
| 2.1.1 移动的商铺延伸销售渠道 | 第23-24页 |
| 2.1.2 监控营销效果实现后台管理升级 | 第24-25页 |
| 2.1.3 AISAS模式分析与020市场 | 第25-26页 |
| 2.2 手机二维码在互动营销中的意义 | 第26-29页 |
| 2.2.1 焕发传媒产业市场活力 | 第26-28页 |
| 2.2.2 读编互动提供增值服务 | 第28-29页 |
| 第三章 手机二维码在互动营销中的传播形式 | 第29-33页 |
| 3.1 文字传播形式 | 第29-30页 |
| 3.2 综合传播形式 | 第30页 |
| 3.2.1 文字、图像组合传播 | 第30页 |
| 3.2.2 多感官调用的综合传播 | 第30页 |
| 3.3 补偿性理论下手机二维码传播形式分析 | 第30-33页 |
| 第四章 企业和商家利用手机二维码在互动营销中的策略 | 第33-44页 |
| 4.1 口碑营销策略 | 第33-36页 |
| 4.1.1 精确定位目标受众 | 第34-36页 |
| 4.1.2 重视意见领袖作用 | 第36页 |
| 4.2 情感营销策略 | 第36-41页 |
| 4.2.1 用户为中心提升顾客感知价值 | 第37-38页 |
| 4.2.2 人情味公式下用真诚对话 | 第38-39页 |
| 4.2.3 创新趣味性提升视觉冲击 | 第39-41页 |
| 4.3 免费体验营销策略 | 第41-43页 |
| 4.3.1 免费提供有用信息 | 第41页 |
| 4.3.2 交互式体验消解距离 | 第41-42页 |
| 4.3.3 体验剧场模型 | 第42-43页 |
| 4.4 利用LBS技术后台监控互动营销效果策略 | 第43-44页 |
| 第五章 手机二维码在互动营销中存在的问题及发展建议 | 第44-50页 |
| 5.1 手机二维码在互动营销中存在的问题 | 第44-48页 |
| 5.1.1 难以同化的不同年龄群体 | 第44-45页 |
| 5.1.2 用户粘性减弱 | 第45-46页 |
| 5.1.3 手机二维码存在的安全隐患 | 第46-48页 |
| 5.2 手机二维码在互动营销中的发展建议 | 第48-50页 |
| 5.2.1 整合创新不断推出新意 | 第48页 |
| 5.2.2 手机二维码的规范化 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第54页 |
