香港薇薇国际有限公司的微信营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10页 |
| 1.3.1 理论价值 | 第10页 |
| 1.3.2 实践价值 | 第10页 |
| 1.4 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.5 文章框架 | 第11-12页 |
| 第二章 微信及微信营销概述 | 第12-19页 |
| 2.1 微信 | 第12-16页 |
| 2.1.1 微信的概念与特点 | 第12-13页 |
| 2.1.2 微信的发展 | 第13-14页 |
| 2.1.3 微信用户的基本信息分析 | 第14-16页 |
| 2.2 微信营销 | 第16-19页 |
| 2.2.1 微信营销的概念 | 第16页 |
| 2.2.2 微信营销盛行的原因 | 第16-19页 |
| 第三章 薇薇国际的SWOT分析 | 第19-27页 |
| 3.1 薇薇国际公司简介及背景分析 | 第19-20页 |
| 3.2 薇薇国际公司组织架构 | 第20-22页 |
| 3.3 薇薇国际的行业竞争SWOT分析 | 第22-27页 |
| 3.3.1 内部优势方面 | 第22-24页 |
| 3.3.2 内部劣势方面 | 第24页 |
| 3.3.3 外部机会方面 | 第24-25页 |
| 3.3.4 外部威胁方面 | 第25-27页 |
| 第四章 薇薇国际微信营销4P分析 | 第27-39页 |
| 4.1 产品策略 | 第27-31页 |
| 4.1.1 产品线 | 第28-29页 |
| 4.1.2 产品生命周期 | 第29-30页 |
| 4.1.3 产品品牌 | 第30页 |
| 4.1.4 产品包装 | 第30-31页 |
| 4.2 价格策略 | 第31-32页 |
| 4.2.1 价格体系 | 第31-32页 |
| 4.2.2 价格调整 | 第32页 |
| 4.3 渠道策略 | 第32-35页 |
| 4.3.1 渠道冲突 | 第33-34页 |
| 4.3.2 渠道管理 | 第34-35页 |
| 4.4 促销策略 | 第35-39页 |
| 4.4.1 广告促销 | 第35-36页 |
| 4.4.2 人员促销 | 第36-37页 |
| 4.4.3 公共关系 | 第37-38页 |
| 4.4.4 营业推广 | 第38-39页 |
| 第五章 基于薇薇国际微信营销的建议 | 第39-44页 |
| 5.1 产品策略建议 | 第39-41页 |
| 5.1.1 维护老产品,开发优质新产品 | 第39-40页 |
| 5.1.2 加强产品的粘性 | 第40页 |
| 5.1.3 通过公众号提升产品服务质量 | 第40-41页 |
| 5.2 价格策略建议 | 第41页 |
| 5.3 渠道策略建议 | 第41-42页 |
| 5.4 促销策略建议 | 第42-44页 |
| 5.4.1 互利共赢的方式维护代理 | 第42页 |
| 5.4.2 快速反应抢占先机 | 第42-44页 |
| 第六章 结论与展望 | 第44-47页 |
| 6.1 结论 | 第44-45页 |
| 6.2 微信营销的展望 | 第45-47页 |
| 6.2.1 微信营销的展望 | 第45-46页 |
| 6.2.2 不足之处 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
