| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 引言 | 第9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.3 分析 | 第14-15页 |
| 1.4 主要研究内容和研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5 论文研究框架 | 第16-17页 |
| 第二章 慢生活与慢生活品牌设计的原则分析 | 第17-43页 |
| 2.1 慢生活与慢生活设计理念概述 | 第17-21页 |
| 2.1.1 慢生活观念概述 | 第17-18页 |
| 2.1.2 慢生活设计概述 | 第18-21页 |
| 2.2 咖啡馆品牌设计概述 | 第21-24页 |
| 2.2.1 品牌概念概述 | 第21页 |
| 2.2.2 品牌形象设计的构成 | 第21-22页 |
| 2.2.3 品牌形象设计中的VI设计概述 | 第22-24页 |
| 2.2.4 咖啡馆VI设计组成的基本要素 | 第24页 |
| 2.3 咖啡馆品牌形象设计案例分析 | 第24-39页 |
| 2.3.1 星巴克咖啡馆品牌形象设计分析 | 第24-36页 |
| 2.3.2 实地采访长沙本土最早的咖啡馆品牌Mouncar 423 | 第36-39页 |
| 2.4 咖啡馆品牌形象设计思维的转变 | 第39-43页 |
| 2.4.1 让设计服务于整个社会 | 第40-41页 |
| 2.4.2 产品和服务的区别 | 第41-42页 |
| 2.4.3 产品也是服务 | 第42-43页 |
| 第三章 服务设计和“缪斯咖啡馆”的品牌形象设计 | 第43-62页 |
| 3.1 服务设计理念概述及分析 | 第43-46页 |
| 3.2 缪斯咖啡馆的服务设计流程 | 第46-48页 |
| 3.3 缪斯咖啡馆的品牌形象设计及分析 | 第48-60页 |
| 3.5 缪斯咖啡馆的特色定位 | 第60-62页 |
| 3.5.1 以女性为主体的定位 | 第60页 |
| 3.5.2 文化与服务 | 第60-61页 |
| 3.5.3 传播 | 第61-62页 |
| 第四章 结论 | 第62-64页 |
| 结语 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附录 | 第68-69页 |
| 后记 | 第69-70页 |