| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外相关研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容、方法和路线 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.3 研究思路 | 第13-14页 |
| 第2章 相关基本理论及概念 | 第14-17页 |
| 2.1 基本概念 | 第14-15页 |
| 2.2 4Ps营销策略组合理论 | 第15-16页 |
| 2.3 大市场营销策略 | 第16-17页 |
| 第3章 莲花公司香油产品营销现状及存在的问题 | 第17-26页 |
| 3.1 莲花公司概述 | 第17-20页 |
| 3.1.1 公司发展历程 | 第17页 |
| 3.1.2 公司现状 | 第17-20页 |
| 3.2 莲花公司香油产品营销现状 | 第20-23页 |
| 3.3 莲花公司香油产品营销存在的问题 | 第23-26页 |
| 第4章 莲花公司香油产品市场营销环境分析 | 第26-42页 |
| 4.1 宏观环境 | 第26-30页 |
| 4.1.1 政治法律环境 | 第26页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第26-27页 |
| 4.1.3 社会和文化环境 | 第27页 |
| 4.1.4 自然环境 | 第27-29页 |
| 4.1.5 消费者 | 第29-30页 |
| 4.2 微观环境 | 第30-36页 |
| 4.2.1 行业环境 | 第30-31页 |
| 4.2.2 竞争环境 | 第31-36页 |
| 4.2.3 行业发展趋势 | 第36页 |
| 4.3 SWOT分析 | 第36-42页 |
| 4.3.1 优势（ Strength）分析 | 第37页 |
| 4.3.2 劣势 (Weakness) 分析 | 第37-38页 |
| 4.3.3 机会 (Opportunity) 分析 | 第38-40页 |
| 4.3.4 威胁 (Threat) 分析 | 第40-42页 |
| 第5章 莲花公司香油产品市场营销策略 | 第42-47页 |
| 5.1 产品策略 | 第42-43页 |
| 5.2 价格策略 | 第43-44页 |
| 5.3 渠道策略 | 第44-45页 |
| 5.4 促销策略 | 第45-47页 |
| 第6章 莲花公司香油产品市场营销策略的实施保障 | 第47-52页 |
| 6.1 组织保障 | 第47-48页 |
| 6.2 资金保障 | 第48-49页 |
| 6.3 人力保障 | 第49-50页 |
| 6.4 技术保障 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |