| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第9-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-16页 |
| 1.2.1 国外文献综述 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内文献综述 | 第14-16页 |
| 1.2.3 文献评述 | 第16页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第16-19页 |
| 2 B2C电子商务企业业绩评价的现状及问题 | 第19-22页 |
| 2.1 B2C电子商务企业的特征 | 第19页 |
| 2.2 B2C电子商务企业现有业绩评价方法 | 第19-20页 |
| 2.3 B2C电子商务企业现有业绩评价方法存在的问题 | 第20-22页 |
| 3 运用EVA对B2C电子商务企业业绩评价的优势 | 第22-29页 |
| 3.1 EVA的基本原理及计算方法 | 第22-24页 |
| 3.2 B2C电子商务企业运用EVA的优势 | 第24-26页 |
| 3.3 EVA业绩评价过程要考虑的因素 | 第26-29页 |
| 4 基于EVA视角的当当网业绩评价 | 第29-53页 |
| 4.1 当当网的概况 | 第29-31页 |
| 4.2 当当网 2010-2015 年EVA值的计算 | 第31-37页 |
| 4.2.1 当当网税后净营业利润和资本总额的计算 | 第31-33页 |
| 4.2.2 当当网加权平均资本成本的计算 | 第33-36页 |
| 4.2.3 当当网EVA值的确定 | 第36-37页 |
| 4.3 当当网EVA值变化的具体分析 | 第37-49页 |
| 4.3.1 盈利能力角度 | 第38-42页 |
| 4.3.2 获现能力角度 | 第42-44页 |
| 4.3.3 资本运营角度 | 第44-47页 |
| 4.3.4 资本结构角度 | 第47-49页 |
| 4.4 EVA业绩评价所反映的问题及改进建议 | 第49-53页 |
| 4.4.1 EVA业绩评价所反映的问题 | 第49-51页 |
| 4.4.2 改进建议 | 第51-53页 |
| 5 研究的结论、启示和局限性 | 第53-56页 |
| 5.1 研究结论 | 第53页 |
| 5.2 研究启示 | 第53-55页 |
| 5.3 研究的局限性 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 后记 | 第60页 |