城市公交车广告对温州旅游形象的推广研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| 一、研究背景 | 第7-8页 |
| 二、研究目的 | 第8页 |
| 三、研究意义 | 第8页 |
| 四、相关研究评述 | 第8-10页 |
| (一) 国外研究概述 | 第9页 |
| (二) 国内研究概述 | 第9-10页 |
| 五、研究方法 | 第10页 |
| (一) 文献研究法 | 第10页 |
| (二) 案例研究法 | 第10页 |
| (三) 问卷调查法 | 第10页 |
| 六、研究思路和技术路线 | 第10-12页 |
| (一) 研究思路 | 第10-11页 |
| (二) 技术路线 | 第11-12页 |
| 第二章 温州旅游形象概况 | 第12-21页 |
| 一、城市旅游形象简介 | 第12-14页 |
| (一) 城市旅游形象概念 | 第12页 |
| (二) 城市旅游形象定位 | 第12页 |
| (三) 城市旅游形象特征 | 第12-13页 |
| (四) 城市旅游形象研究基础理论 | 第13-14页 |
| 二、温州的旅游形象 | 第14-21页 |
| (一) 温州旅游资源开发现状 | 第14-17页 |
| (二) 温州旅游形象定位与推广 | 第17-21页 |
| 第三章 公交车广告推广温州旅游形象的实践路径 | 第21-31页 |
| 一、温州的公交车与公交车广告 | 第21-22页 |
| (一) 温州公交车 | 第21页 |
| (二) 温州公交车广告 | 第21-22页 |
| 二、公交车广告与温州旅游形象的关联 | 第22-24页 |
| 三、温州公交车旅游形象广告设计 | 第24-31页 |
| (一) 公交车身广告设计构想 | 第25-26页 |
| (二) 公交车内广告设计构想 | 第26-28页 |
| (三) 温州公交车旅游形象广告的发布 | 第28-31页 |
| 第四章 公交车广告对温州旅游形象推广效果评价 | 第31-38页 |
| 一、问卷设计与问卷调查 | 第31页 |
| (一) 问卷设计 | 第31页 |
| (二) 问卷调查 | 第31页 |
| 二、样本人口统计学特征 | 第31-33页 |
| 三、调查结果分析与探讨 | 第33-38页 |
| (一) 公共交通广告媒介认知分析 | 第33-34页 |
| (二) 城市公交车广告媒介关注度分析 | 第34页 |
| (三) 公交车旅游广告对旅游地选择影响 | 第34-36页 |
| (四) 温州旅游形象公交车广告案例效果调查评估 | 第36-37页 |
| (五) 温州旅游形象公交车广告大众意见和结论分析 | 第37-38页 |
| 第五章 结论与展望 | 第38-51页 |
| 一、推广成效 | 第38-43页 |
| (一) 覆盖范围广 | 第38-40页 |
| (二) 画面冲击力强 | 第40-41页 |
| (三) 持续性较好 | 第41-43页 |
| (四) 投入成本低 | 第43页 |
| 二、存在问题 | 第43-47页 |
| (一) 广告设置不合理 | 第44页 |
| (二) 画面表达局限性 | 第44-45页 |
| (三) 发布质量不稳定 | 第45-46页 |
| (四) 监播效果评估难 | 第46页 |
| (五) 缺乏创新和互动 | 第46-47页 |
| 三、优化路径 | 第47-49页 |
| (一) 强化设计和环境整体协调性 | 第47页 |
| (二) 重视旅游形象广告公益属性 | 第47-48页 |
| (三) 健全媒体效果监测评定机制 | 第48页 |
| (四) 尝试公交场景移动互联网应用 | 第48页 |
| (五) 构建政企共推共赢合作新模式 | 第48-49页 |
| 四、研究展望 | 第49-51页 |
| (一) 研究城市旅游形象推广有待进一步深入 | 第49页 |
| (二) 研究媒体对城市旅游形象推广有待延伸 | 第49-50页 |
| (三) 研究城市旅游形象推广的区域有待扩大 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54-58页 |
| 读硕期间发表的论文目录 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
