| 致谢 | 第7-8页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第15-24页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第15-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第15-16页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第16页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第16-22页 |
| 1.2.1 企业社会责任信息披露与绩效的关系 | 第16-18页 |
| 1.2.2 社会化媒体与企业社会责任信息披露 | 第18-19页 |
| 1.2.3 双元性与绩效的关系 | 第19-21页 |
| 1.2.4 双元理论在营销中的应用 | 第21-22页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第22页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第22页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第22页 |
| 1.4 论文章节安排 | 第22-24页 |
| 第二章 理论基础与相关概念 | 第24-32页 |
| 2.1 理论基础 | 第24-28页 |
| 2.2.1 利益相关者理论 | 第24页 |
| 2.2.2 信息不对称理论 | 第24-25页 |
| 2.2.3 企业声誉理论 | 第25页 |
| 2.2.4 双元性理论 | 第25-27页 |
| 2.2.5 资源优势理论 | 第27-28页 |
| 2.2 相关概念界定 | 第28-31页 |
| 2.2.1 企业社会责任信息披露 | 第28-30页 |
| 2.2.2 营销双元 | 第30页 |
| 2.2.3 营销探索与开发的双元性 | 第30-31页 |
| 2.2.4 大数据管理技术 | 第31页 |
| 2.3 本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 社会化媒体视角下企业社会责任信息披露对绩效的影响 | 第32-42页 |
| 3.1 研究假设 | 第32-35页 |
| 3.1.1 社会责任信息披露与财务绩效 | 第32-33页 |
| 3.1.2 社会化媒体与社会责任信息披露 | 第33-34页 |
| 3.1.3 负向与非负向社会化媒体信息的中介作用 | 第34-35页 |
| 3.2 研究设计 | 第35-38页 |
| 3.2.1 样本与数据来源 | 第35页 |
| 3.2.2 指标量化 | 第35-38页 |
| 3.3 实证研究 | 第38-41页 |
| 3.3.1 实证模型 | 第38页 |
| 3.3.2 描述性统计分析 | 第38-39页 |
| 3.3.3 相关性分析 | 第39页 |
| 3.3.4 回归分析 | 第39-41页 |
| 3.4 本章小结 | 第41-42页 |
| 第四章 双元营销对企业绩效的影响:大数据管理技术的调节作用 | 第42-55页 |
| 4.1 研究假设与模型 | 第42-45页 |
| 4.1.1 营销双元与企业绩效 | 第42页 |
| 4.1.2 双元性与企业绩效 | 第42-43页 |
| 4.1.3 大数据管理技术的调节作用 | 第43-45页 |
| 4.2 研究设计 | 第45-49页 |
| 4.2.1 样本与数据收集 | 第45-47页 |
| 4.2.2 变量测量 | 第47-49页 |
| 4.2.3 分析方法 | 第49页 |
| 4.3 实证分析 | 第49-54页 |
| 4.3.1 变量描述性分析 | 第49-50页 |
| 4.3.2 信度与效度检验 | 第50-52页 |
| 4.3.3 相关性检验 | 第52页 |
| 4.3.4 假设检验与结论 | 第52-54页 |
| 4.4 本章小结 | 第54-55页 |
| 第五章 结论与展望 | 第55-57页 |
| 5.1 研究结论 | 第55页 |
| 5.2 管理启示与建议 | 第55-56页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录一 | 第61-65页 |
| 攻读硕士学位期间的学术活动及成果情况 | 第65-66页 |