| 摘要 | 第9-10页 |
| Abstract | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第13-19页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第15-18页 |
| 1.2.3 国内外研究述评 | 第18-19页 |
| 1.3 研究的内容与方法 | 第19-20页 |
| 1.4 论文的结构与创新点 | 第20-22页 |
| 1.4.1 论文的结构 | 第20页 |
| 1.4.2 创新点 | 第20-22页 |
| 第二章 财险营销渠道的相关概念和理论 | 第22-28页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第22-23页 |
| 2.1.1 保险营销的含义 | 第22页 |
| 2.1.2 财产保险营销的内容 | 第22-23页 |
| 2.2 相关理论 | 第23-28页 |
| 2.2.1 营销渠道的功能 | 第23-26页 |
| 2.2.2 营销渠道的结构 | 第26-28页 |
| 第三章 中国财险营销渠道现状及存在的问题 | 第28-38页 |
| 3.1 中国保险业的现状 | 第28-30页 |
| 3.2 财产保险营销渠道发展状况 | 第30-34页 |
| 3.3 财产保险营销渠道存在的问题 | 第34-38页 |
| 3.3.1 财险产品开发与营销渠道发展趋势不匹配 | 第34页 |
| 3.3.2 营销效率不高,各渠道间存在效率损耗 | 第34-35页 |
| 3.3.3 营销队伍素质低 | 第35页 |
| 3.3.4 兼业代理市场手续费高风险大 | 第35-36页 |
| 3.3.5 专业中介渠道发展不足 | 第36页 |
| 3.3.6 直销渠道异化程度严重 | 第36-38页 |
| 第四章 保险公司财险渠道选择的影响因素模型构建 | 第38-48页 |
| 4.1 模糊综合评价法对公司财险渠道评价的适用性分析 | 第38-39页 |
| 4.2 保险公司财险渠道选择的影响因素指标体系的构建 | 第39-44页 |
| 4.2.1 保险公司财险渠道选择的影响因素评估指标的确立 | 第39-41页 |
| 4.2.2 保险公司财险影响渠道选择的影响因素指标权重确定 | 第41-44页 |
| 4.3 保险公司财险渠道评价模型的构建 | 第44-48页 |
| 4.3.1 多因素模糊综合评价方法介绍 | 第44-45页 |
| 4.3.2 建立评估模糊评价集 | 第45页 |
| 4.3.3 建立模糊评价的隶属矩阵 | 第45-46页 |
| 4.3.4 模型检测 | 第46-48页 |
| 第五章 实证分析:保险公司财险营销渠道评价与优化分析 | 第48-56页 |
| 5.1 保险公司财险营销渠道评价 | 第48-52页 |
| 5.2 保险公司财险营销渠道评价与优化对策 | 第52-56页 |
| 5.2.1 加速开拓新型营销渠道 | 第52页 |
| 5.2.2 重视专业中介机构渠道建设 | 第52-53页 |
| 5.2.3 加大销售渠道开拓与维护的支持度 | 第53页 |
| 5.2.4 开发适合兼业代理和个人营销渠道的险种 | 第53-54页 |
| 5.2.5 创新个人代理渠道 | 第54页 |
| 5.2.6 销售渠道差异化管理 | 第54-56页 |
| 第六章 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第62页 |
