冲动性购买会连续发生吗？--基于后悔作用机理的实证研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第9-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第9-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究的理论意义 | 第13页 |
| 1.2.2 研究的实践意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究目的 | 第14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 研究内容 | 第15页 |
| 1.6 论文研究框架 | 第15-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-35页 |
| 2.1 冲动性购买 | 第17-25页 |
| 2.1.1 冲动性购买的定义 | 第17-19页 |
| 2.1.2 冲动购买的分类 | 第19-21页 |
| 2.1.3 冲动性购买的影响因素 | 第21-23页 |
| 2.1.4 冲动性购买的内在心理机制 | 第23-25页 |
| 2.2 后悔 | 第25-30页 |
| 2.2.1 后悔的定义 | 第25-26页 |
| 2.2.2 后悔的作用机制 | 第26-27页 |
| 2.2.3 后悔的影响因素 | 第27-29页 |
| 2.2.4 后悔的理论模型 | 第29-30页 |
| 2.3 冲动性购买与后悔的关系研究 | 第30-31页 |
| 2.4 体验后悔和预期后悔 | 第31-33页 |
| 2.5 感知风险 | 第33-35页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第35-39页 |
| 3.1 研究框架的提出 | 第35页 |
| 3.2 理论假设的提出 | 第35-39页 |
| 第4章 研究方案设计 | 第39-45页 |
| 4.1 研究概述 | 第39-40页 |
| 4.1.1 前测一：研究情境的选择 | 第39-40页 |
| 4.1.2 前测二：研究产品的选择 | 第40页 |
| 4.2 研究步骤 | 第40-41页 |
| 4.3 问卷设计 | 第41-45页 |
| 4.3.1 体验后悔的测量 | 第41页 |
| 4.3.2 感知风险的测量 | 第41-42页 |
| 4.3.3 预期后悔的测量 | 第42-43页 |
| 4.3.4 客观冲动性购买程度的测量 | 第43页 |
| 4.3.5 主观冲动性购买程度的测量 | 第43-45页 |
| 第5章 统计分析与假设检验 | 第45-51页 |
| 5.1 样本描述 | 第45-46页 |
| 5.2 信效度分析 | 第46-47页 |
| 5.3 相关分析 | 第47页 |
| 5.4 回归分析 | 第47-49页 |
| 5.5 方差分析 | 第49-50页 |
| 5.6 研究假设验证 | 第50-51页 |
| 第6章 结论与展望 | 第51-55页 |
| 6.1 讨论与结论 | 第51-52页 |
| 6.2 商家营销对策建议 | 第52-53页 |
| 6.3 本文研究创新点 | 第53页 |
| 6.4 研究局限与研究展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-61页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第61-63页 |
| 附录 | 第63-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
