| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究的理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究的实践意义 | 第11页 |
| 1.3 研究目的 | 第11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.5 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.6 论文研究框架 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-28页 |
| 2.1 最大化倾向 | 第14-18页 |
| 2.1.1 最大化倾向的定义 | 第14-15页 |
| 2.1.2 最大化者与满意者的区分 | 第15-16页 |
| 2.1.3 最大化倾向的测量 | 第16-18页 |
| 2.2 最大化倾向在决策过程中的作用 | 第18-24页 |
| 2.2.1 最大化倾向在个体进行决策前的作用 | 第18-19页 |
| 2.2.2 最大化倾向在个体进行决策中的作用 | 第19-21页 |
| 2.2.3 最大化倾向在个体进行决策后的作用 | 第21-23页 |
| 2.2.4 最大化倾向与决策所用时间的关系 | 第23-24页 |
| 2.3 大数据研究 | 第24-28页 |
| 2.3.1 大数据的定义 | 第24页 |
| 2.3.2 大数据的应用研究 | 第24-28页 |
| 第3章 网络环境下最大化倾向对消费者行为的影响研究 | 第28-38页 |
| 3.1 研究假设的提出 | 第28-31页 |
| 3.1.1 网络购物环境中最大化倾向对消费者决策前行为的影响 | 第28-29页 |
| 3.1.2 网络购物环境中最大化倾向对消费者决策中行为的影响 | 第29-30页 |
| 3.1.3 网络购物环境中最大化倾向对消费者决策后情绪的影响 | 第30页 |
| 3.1.4 在时间有限情况下最大化者与满意者行为差异 | 第30-31页 |
| 3.2 问卷设计、修改与前测 | 第31-32页 |
| 3.3 数据收集 | 第32-33页 |
| 3.4 样本描述 | 第33-34页 |
| 3.5 信效度分析 | 第34-35页 |
| 3.6 差异检验 | 第35-37页 |
| 3.7 研究假设验证 | 第37-38页 |
| 第4章 网购环境下最大化行为量表的开发 | 第38-43页 |
| 4.1 量表开发 | 第38页 |
| 4.2 录屏实验 | 第38-39页 |
| 4.3 量表编制及检验 | 第39-40页 |
| 4.4 数据分析与结果 | 第40-43页 |
| 第5章 电子商务中的消费者最大化倾向应用 | 第43-47页 |
| 5.1 电商营销现状及相关问题 | 第43-45页 |
| 5.2 商家营销对策及建议 | 第45-47页 |
| 第6章 结论与展望 | 第47-51页 |
| 6.1 结论与讨论 | 第47-49页 |
| 6.2 本文研究创新点 | 第49-50页 |
| 6.3 研究局限与研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第55-56页 |
| 附录A：网络环境下最大化倾向及行为表现调查问卷 | 第56-60页 |
| 附录B：网购环境下最大化行为测量量表初稿 | 第60-62页 |
| 附录C：网购环境下最大化行为测量量表 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
