网络小型卖家“觥萍聚”的网络整合营销传播策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 导论 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究的主要内容及框架 | 第12-13页 |
| 第2章 整合营销的内涵及其理论基础 | 第13-19页 |
| ·整合营销理论的产生背景 | 第13-15页 |
| ·整合营销的定义 | 第15页 |
| ·整合营销的指导思想 | 第15-16页 |
| ·整合营销传播的层次 | 第16-17页 |
| ·整合营销传播理论的发展过程 | 第17-19页 |
| 第3章 淘宝及“觥萍聚”概述 | 第19-24页 |
| ·淘宝商城概述 | 第19-20页 |
| ·淘宝商城发展历程与经营状况 | 第19页 |
| ·淘宝商城政策调整 | 第19-20页 |
| ·“觥萍聚”概述 | 第20-22页 |
| ·“觥萍聚”简述 | 第20页 |
| ·“觥萍聚”产品结构 | 第20页 |
| ·“觥萍聚”产品介绍 | 第20-22页 |
| ·“觥萍聚”整合营销传播研究背景 | 第22-24页 |
| ·淘宝商城提价 | 第22页 |
| ·网络竞争的日趋白热化 | 第22页 |
| ·由网络消费者的选择和品味决定 | 第22-23页 |
| ·由“觥萍聚”的产品和消费特点决定 | 第23页 |
| ·由“觥萍聚”的销售模式决定 | 第23页 |
| ·由“觥萍聚”的竞争现状决定 | 第23-24页 |
| 第4章 网络购物调查结果分析 | 第24-33页 |
| ·网络调查问卷的构成 | 第24-25页 |
| ·被调查者的特征 | 第24页 |
| ·网购的相关信息 | 第24页 |
| ·购买“觥萍聚”产品的影响因素 | 第24-25页 |
| ·样本描述 | 第25-26页 |
| ·调查问卷的发放和收集 | 第25页 |
| ·网络问卷调查对象描述 | 第25-26页 |
| ·问卷调查结果 | 第26-33页 |
| 第5章 “觥萍聚”的整合营销传播策略研究 | 第33-42页 |
| ·“觥萍聚”的整合营销传播渠道的选择原则 | 第33-35页 |
| ·以消费者为核心,关注所有利害相关者的沟通 | 第33页 |
| ·整合各种传播手段与渠道塑造高度一致的品牌形象 | 第33-34页 |
| ·以顾客满意、创造忠诚顾客为目的 | 第34页 |
| ·整合营销传播是一个循环的过程 | 第34-35页 |
| ·“觥萍聚”整合营销传播渠道的构建 | 第35-36页 |
| ·“觥萍聚”的整合营销传播渠道的选择效果评价 | 第36-38页 |
| ·网络购物者的到达率分析 | 第36-37页 |
| ·分析接触率 | 第37页 |
| ·分析接触点 | 第37-38页 |
| ·“觥萍聚”整合营销的传播信息 | 第38-39页 |
| ·产品信息 | 第38页 |
| ·价格信息 | 第38-39页 |
| ·方便消费者 | 第39页 |
| ·互动沟通策略 | 第39页 |
| ·以消费者需求为中心 | 第39-42页 |
| 第6章 “觥萍聚”整合营销传播的支撑策略 | 第42-51页 |
| ·执行“觥萍聚”的整合营销传播策略 | 第42-44页 |
| ·执行过程要做到一致性 | 第42-43页 |
| ·“觥萍聚”的整合营销中存在的难点 | 第43-44页 |
| ·“觥萍聚”的整合营销传播过程以及衡量效果 | 第44-46页 |
| ·整合执行过程 | 第44页 |
| ·衡量整合营销传播的效果 | 第44-46页 |
| ·“觥萍聚”整合营销传播的控制 | 第46-48页 |
| ·重视所有的利害关系人 | 第46-47页 |
| ·创造培养各种关系 | 第47页 |
| ·推广企业任务或使命 | 第47页 |
| ·保持一致性的策略 | 第47页 |
| ·采用跨职能的企划与监督 | 第47页 |
| ·创造有意义的互动关系 | 第47页 |
| ·建立资料库 | 第47-48页 |
| ·运用自主性企划 | 第48页 |
| ·注重培养核心能力 | 第48页 |
| ·创新“觥萍聚”的营销策略 | 第48-49页 |
| ·针对顾客的营销策略 | 第48页 |
| ·“觥萍聚”的成本策略 | 第48-49页 |
| ·沟通策略 | 第49页 |
| ·方便策略 | 第49页 |
| ·淘宝网的广告策略 | 第49-50页 |
| ·研究政策,重新包装 | 第49-50页 |
| ·把觥萍聚的产品宣传内容设置在个性签名里 | 第50页 |
| ·售后服务策略 | 第50-51页 |
| 第7章 结论与讨论 | 第51-52页 |
| ·结论 | 第51页 |
| ·讨论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-59页 |
| 卷内备考表 | 第59页 |
