| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究目的与意义 | 第8-9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-11页 |
| 1.2.1 以BuzzFeed为关键词的研究 | 第9-11页 |
| 1.2.2 以平台型媒体为关键词的研究 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 个案研究法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 文献分析法 | 第12-13页 |
| 第二章 BuzzFeed——诞生于互联网的原生新媒体 | 第13-20页 |
| 2.1 以萌宠动物起家的娱乐轻内容 | 第14-15页 |
| 2.2 转型重点——严肃新闻和视频 | 第15-20页 |
| 2.2.1 严肃新闻比重不断增加 | 第15-17页 |
| 2.2.2 视频业务发展迅速 | 第17-20页 |
| 第三章 BuzzFeed开放的平台化策略 | 第20-38页 |
| 3.1 平台型媒体概述 | 第20-21页 |
| 3.2 聚合信息平台 | 第21-25页 |
| 3.2.1 转载自其它网站或博客 | 第21-22页 |
| 3.2.2 原创、整合新闻内容 | 第22-23页 |
| 3.2.3 网络社区用户活跃 | 第23-25页 |
| 3.3 多元化的平台运行规则 | 第25-31页 |
| 3.3.1 多元内容和“清单体” | 第26-27页 |
| 3.3.2 标签、评论、分享 | 第27-29页 |
| 3.3.3 热门趋势排名 | 第29-31页 |
| 3.4 内容借助多平台渠道发行 | 第31-38页 |
| 3.4.1 新新媒介的固有属性是社交 | 第31-32页 |
| 3.4.2 分享的心理 | 第32-33页 |
| 3.4.3 BuzzFeed的分享之道 | 第33-38页 |
| 第四章 BuzzFeed的内容生产模式 | 第38-44页 |
| 4.1 算法技术+专业编辑优化内容生产 | 第38-39页 |
| 4.2 为平台量身定做内容 | 第39-44页 |
| 4.2.1 追踪信息的传播图谱 | 第40-42页 |
| 4.2.2 同一条内容的变身 | 第42-44页 |
| 第五章 盈利模式——原生广告 | 第44-53页 |
| 5.1 原生广告的概念 | 第44-45页 |
| 5.2 BuzzFeed的原生广告现状 | 第45-47页 |
| 5.3 BuzzFeed的原生广告营销策略 | 第47-51页 |
| 5.3.1 明确广告传播目标 | 第47-48页 |
| 5.3.2 策划优质原生内容 | 第48-49页 |
| 5.3.3 巧妙的融入性 | 第49页 |
| 5.3.4 在社交网络上的精准投放 | 第49-51页 |
| 5.4 BuzzFeed原生广告存在的问题 | 第51-53页 |
| 5.4.1 规模化存在难度 | 第51页 |
| 5.4.2 界限变模糊 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |