| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 研究背景和意义 | 第10-12页 |
| 第2章 奢侈品行业概述 | 第12-19页 |
| 2.1 奢侈品的概念 | 第12页 |
| 2.2 传统奢侈品的特征 | 第12-14页 |
| 2.2.1 高品质 | 第12-13页 |
| 2.2.2 高价格 | 第13页 |
| 2.2.3 稀缺性 | 第13-14页 |
| 2.2.4 文化性 | 第14页 |
| 2.3 奢侈品消费行为分析 | 第14页 |
| 2.4 奢侈品行业的发展趋势 | 第14-19页 |
| 2.4.1 新兴奢侈品牌异军突起 | 第14-15页 |
| 2.4.2 奢侈品品牌文化抛开历史，走向时尚 | 第15-16页 |
| 2.4.3 产品的设计和功能上的独特性 | 第16页 |
| 2.4.4 产品定位，品牌形象和价格区间的多样化 | 第16-17页 |
| 2.4.5 消费群体的年轻化和大众化 | 第17-19页 |
| 第3章 我国电子商务概述 | 第19-22页 |
| 3.1 电子商务的概念及优劣势分析 | 第19-21页 |
| 3.1.1 电子商务的概念 | 第19页 |
| 3.1.2 电子商务的优势 | 第19-20页 |
| 3.1.3 电子商务的劣势 | 第20-21页 |
| 3.2 我国电子商务概况 | 第21-22页 |
| 3.2.1 电子商务的发展环境的不断完善 | 第21页 |
| 3.2.2 我国电商行业仍保持持续增长的态势，市场潜力巨大 | 第21页 |
| 3.2.3 信息化快速发展，为电子商务行业发展提供坚实基础 | 第21页 |
| 3.2.4 电商周边的服务行业完善，促进整个产业链的发展 | 第21-22页 |
| 第4章 奢侈品行业发展电子商务问题分析 | 第22-29页 |
| 4.1 奢侈品行业实施电子商务的必要性 | 第22-24页 |
| 4.1.1 互联网时代下，消费习惯及生活方式的改变 | 第22页 |
| 4.1.2 减少库存，降低成本 | 第22-23页 |
| 4.1.3 适应中国复杂的市场情况 | 第23页 |
| 4.1.4 迎合消费现代化习惯 | 第23-24页 |
| 4.1.5 电子商务高度的互动性，有助于提高品牌影响力 | 第24页 |
| 4.2 奢侈品行业电子商务发展遇到的问题 | 第24-29页 |
| 4.2.1 奢侈品牌发展电子商务的目标不明确 | 第24-25页 |
| 4.2.2 奢侈品行业营销体系与电子商务不配套 | 第25页 |
| 4.2.3 中国电子商务行业规范有待完善 | 第25-26页 |
| 4.2.4 奢侈品行业线下成熟的销售模式与线上的冲突 | 第26-29页 |
| 第5章 奢侈品行业发展电子商务的对策 | 第29-35页 |
| 5.1 实施针对性策略 | 第29-31页 |
| 5.1.1 扩大品牌影响力 | 第29页 |
| 5.1.2 变革经营模式，向客户提供更好体验 | 第29-30页 |
| 5.1.3 处理库存，减轻企业负担 | 第30-31页 |
| 5.2 建立配套的营销体系 | 第31-32页 |
| 5.3 充分发挥大企业的资源优势 | 第32页 |
| 5.3.1 资金优势 | 第32页 |
| 5.3.2 人才优势 | 第32页 |
| 5.4 化解线上与线下的矛盾冲突 | 第32-35页 |
| 5.4.1 根据线上销售特点，制定价格 | 第32-33页 |
| 5.4.2 提高线上的服务标准，更加注重用户体验 | 第33-35页 |
| 第6章 结论 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第38-39页 |
