| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 引言 | 第9-17页 |
| ·本文研究的背景和意义 | 第9-10页 |
| ·国内外的研究动态和现状 | 第10-13页 |
| ·市场营销的发展历史 | 第10-11页 |
| ·项目管理的发展历程 | 第11-13页 |
| ·项目管理应用于化工类企业市场营销中的必然性 | 第13页 |
| ·本文的研究计划及内容框架 | 第13-15页 |
| ·本文的研究目标 | 第13页 |
| ·本文的内容 | 第13-14页 |
| ·本文的框架 | 第14-15页 |
| ·课题研究的基本方法、技术路线的可行性论证 | 第15页 |
| ·本文课题研究主要采用文献参考法、案例分析法以及经验总结法 | 第15页 |
| ·在论文的技术路线上,注重系统分析、案例研究以及理论联系实际 | 第15页 |
| ·开展研究已具备的条件、可能遇到的困难及困难的解决措施 | 第15-16页 |
| ·本人在化工企业从事了8年的市场营销管理工作 | 第15页 |
| ·因项目管理体系引入到企业的市场营销管理活动中较晚 | 第15-16页 |
| ·本文的创新点 | 第16-17页 |
| ·将化工类企业市场营销理论与项目管理理论紧密结合 | 第16页 |
| ·通过市场营销项目管理的SWOT分析和项目管理实施要素分析 | 第16页 |
| ·通过具体市场营销项目管理的案例分析 | 第16-17页 |
| 2 市场营销和项目管理的相关理论概述 | 第17-23页 |
| ·项目管理的理论概述 | 第17页 |
| ·市场营销的理论概述 | 第17-18页 |
| ·市场营销及项目化市场营销的概述 | 第17-18页 |
| ·项目化市场营销的特点 | 第18页 |
| ·市场营销项目管理的实施步骤 | 第18-23页 |
| ·项目的启动和确立 | 第18-20页 |
| ·项目的组织及计划制订 | 第20页 |
| ·项目的实施 | 第20-21页 |
| ·项目实施过程的管控及风险管理 | 第21页 |
| ·项目的收尾及总结分析 | 第21-23页 |
| 3 化工类企业市场营销运用项目管理的SWOT分析 | 第23-29页 |
| ·化工类企业的行业特点及产品特点 | 第23-25页 |
| ·化工类企业的行业特点 | 第23-24页 |
| ·化工类企业的产品特点 | 第24页 |
| ·化工类企业市场营销的现状及发展趋势分析 | 第24-25页 |
| ·化工类企业市场营销引入项目管理的意义 | 第25-26页 |
| ·项目管理组建项目小组 | 第25页 |
| ·项目管理将营销工作进行分解 | 第25-26页 |
| ·项目管理倡导工作细分 | 第26页 |
| ·解决整体营销策略和单个营销目标的冲突问题 | 第26页 |
| ·解决了市场营销项目中的组织体制问题 | 第26页 |
| ·多职能部门人员的参与 | 第26页 |
| ·化工类企业市场营销运用项目管理的SWOT分析 | 第26-29页 |
| ·优势(Strength)分析 | 第26-27页 |
| ·劣势(weakness)分析 | 第27页 |
| ·机会(opportunity)分析 | 第27-28页 |
| ·威胁(threaten)分析 | 第28-29页 |
| 4 化工类企业市场营销项目管理的要素分析 | 第29-35页 |
| ·化工类企业市场营销项目矩阵组织的组建过程 | 第29-30页 |
| ·化工类企业市场营销项目的范围管理 | 第30-31页 |
| ·化工类企业市场营销项目的时间管理 | 第31-32页 |
| ·化工类企业市场营销项目的成本管理 | 第32页 |
| ·化工类企业市场营销项目的人力资源管理 | 第32-33页 |
| ·化工类企业市场营销项目的沟通管理 | 第33-34页 |
| ·化工类企业市场营销项目的风险管理 | 第34-35页 |
| 5 化工类企业市场营销项目的案例研究-500T/A 3-氨基-2-噻吩甲酸甲酯项目市场营销推广 | 第35-41页 |
| ·营销项目的确定及可行性分析 | 第35页 |
| ·项目的背景介绍 | 第35页 |
| ·营销项目的组织及计划制订 | 第35-38页 |
| ·市场情况调研及竞争对手情况分析 | 第36-37页 |
| ·客户试用阶段 | 第37页 |
| ·产品市场定位 | 第37页 |
| ·市场推广的财务审核 | 第37页 |
| ·项目实施计划,如下图所示 | 第37-38页 |
| ·过程管控方式 | 第38页 |
| ·营销项目的实施过程监控及风险管理 | 第38-39页 |
| ·人员风险管控 | 第38页 |
| ·项目进程风险管控 | 第38-39页 |
| ·项目实施的具体情况 | 第39页 |
| ·项目的收益评估及总结 | 第39页 |
| ·应用项目管理方法的心得 | 第39-41页 |
| 6 结论 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
