天源公司38#地块项目主题定位研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| ·选题背景及研究依据 | 第9-10页 |
| ·选题的背景 | 第9页 |
| ·研究的依据 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法与框架 | 第11-13页 |
| ·研究的方法 | 第11页 |
| ·研究的主要内容与框架 | 第11-13页 |
| 第1章 文献综述 | 第13-19页 |
| ·主题定位研究的基本理论描述 | 第13-15页 |
| ·STP概述 | 第13-14页 |
| ·主题定位概念 | 第14页 |
| ·主题定位与市场定位的关系 | 第14-15页 |
| ·主题定位原则与作用 | 第15-16页 |
| ·主题定位原则 | 第15页 |
| ·主题定位作用及解决问题 | 第15-16页 |
| ·主题定位规划要素 | 第16页 |
| ·国内外研究现状概述 | 第16-19页 |
| ·定位研究发展简述 | 第16-17页 |
| ·我国房地产主题定位的研究现状 | 第17-19页 |
| 第2章 38#地块项目市场环境分析 | 第19-38页 |
| ·外部环境分析 | 第19-25页 |
| ·宏观经济环境与社会环境分析 | 第19-20页 |
| ·房地产行业环境分析 | 第20-22页 |
| ·沈阳市经济发展及金廊概况 | 第22-23页 |
| ·沈阳市房地产区域市场分析 | 第23-25页 |
| ·内部环境分析 | 第25-29页 |
| ·天源房地产公司简介 | 第25页 |
| ·38#地块项目概况 | 第25-27页 |
| ·38#地块区域环境分析 | 第27-28页 |
| ·38#地块项目面临的问题 | 第28-29页 |
| ·项目竞争分析 | 第29-33页 |
| ·竞争对手分析 | 第29-30页 |
| ·其他竞争分析 | 第30-31页 |
| ·金廊区域项目定位同质化分析 | 第31-33页 |
| ·38#地块项目SWOT分析 | 第33-38页 |
| ·优势分析 | 第33-35页 |
| ·劣势分析 | 第35页 |
| ·机会分析 | 第35页 |
| ·威胁分析 | 第35-38页 |
| 第3章 38#地块项目定位分析与主题定位选择 | 第38-52页 |
| ·潜在客户需求调查及分析 | 第38-40页 |
| ·客户需求调查统计 | 第38-39页 |
| ·调查分析 | 第39-40页 |
| ·项目市场细分与目标客户选择 | 第40-43页 |
| ·项目市场细分 | 第40-41页 |
| ·目标客户选择 | 第41-42页 |
| ·目标客户需求特点分析 | 第42页 |
| ·项目产品特征分析 | 第42-43页 |
| ·项目主题定位选择 | 第43-45页 |
| ·项目主题定位的主要依据 | 第43-44页 |
| ·项目主题定位的基本内容 | 第44-45页 |
| ·项目主题定位的支撑 | 第45-52页 |
| ·产品支撑 | 第45-47页 |
| ·价格支撑 | 第47-48页 |
| ·渠道支撑 | 第48-49页 |
| ·促销支撑 | 第49-50页 |
| ·项目入市时机选择 | 第50-52页 |
| 结束语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
