| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·问题的提出 | 第10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·本文研究框架与方法 | 第11-13页 |
| ·研究框架 | 第11-13页 |
| ·本文研究方法 | 第13页 |
| ·本文创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第14-27页 |
| ·中小企业的界定 | 第14-15页 |
| ·中小企业的概念 | 第14页 |
| ·中小企业的特点 | 第14-15页 |
| ·第三方电子商务网站的界定 | 第15-16页 |
| ·第三方电子商务网站的概念 | 第15页 |
| ·第三方电子商务网站的类型 | 第15页 |
| ·第三方电子商务网站的特点 | 第15-16页 |
| ·第三方电子商务网站的优势 | 第16页 |
| ·初始信任的界定 | 第16-17页 |
| ·信任的概念 | 第16页 |
| ·电子商务信任概念 | 第16-17页 |
| ·初始信任概念 | 第17页 |
| ·电子商务信任研究理论综述 | 第17-25页 |
| ·电子商务信任理论框架研究综述 | 第17-20页 |
| ·电子商务信任研究内容综述 | 第20-23页 |
| ·电子商务信任研究方法综述 | 第23-25页 |
| ·电子商务信任研究模型综述 | 第25-27页 |
| 第3章 理论假设与研究模型 | 第27-34页 |
| ·假设的提出 | 第27-33页 |
| ·价值的感知与企业对第三方电子商务网站初始信任关系 | 第27-28页 |
| ·风险的感知与企业对第三方电子商务网站初始信任关系 | 第28-29页 |
| ·企业信任倾向与其对第三方电子商务网站初始信任关系 | 第29-30页 |
| ·企业自身实力与企业对第三方电子商务网站初始信任关系 | 第30-31页 |
| ·行业的电子商务适应性与初始信任、价值感知和风险感知关系 | 第31-33页 |
| ·概念模型 | 第33-34页 |
| 第4章 实证研究 | 第34-62页 |
| ·调研设计 | 第34-38页 |
| ·问卷设计过程 | 第34-35页 |
| ·问卷构成 | 第35页 |
| ·变量测量 | 第35-37页 |
| ·数据收集 | 第37-38页 |
| ·样本构成情况 | 第38-39页 |
| ·描述性统计分析 | 第39-41页 |
| ·信度检验 | 第41-42页 |
| ·效度检验 | 第42-51页 |
| ·价值感知的效度分析 | 第43-44页 |
| ·风险感知的效度分析 | 第44-46页 |
| ·行业的适应性的效度分析 | 第46-47页 |
| ·企业实力的效度分析 | 第47-50页 |
| ·初始信任和信任倾向的效度分析 | 第50-51页 |
| ·模型验证 | 第51-60页 |
| ·价值的感知与企业对第三方电子商务网站初始信任关系验证 | 第51-52页 |
| ·风险的感知与企业对第三方电子商务网站初始信任关系验证 | 第52-53页 |
| ·企业自身实力与其对第三方电子商务网站初始信任关系验证 | 第53-55页 |
| ·行业适应性与企业对第三方电子商务网站初始信任关系验证 | 第55-56页 |
| ·行业适应性与价值感知、风险感知关系验证 | 第56-58页 |
| ·所有影响因素与企业对第三方电子商务网站的初始信任关系检验 | 第58-60页 |
| ·最终模型与假设验证 | 第60-62页 |
| 第5章 结论与展望 | 第62-67页 |
| ·结论分析 | 第62-64页 |
| ·建议 | 第64-66页 |
| ·对第三方电子商务网站的建议 | 第64-65页 |
| ·政府层面建议 | 第65-66页 |
| ·研究不足与展望 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 附件 | 第71-74页 |
| 作者在读期间发表的学术论文及参加的科研项目 | 第74页 |
